地产企业试水网络营销已成地产老板们的新方向

2010-08-12 08:46 [业界新闻] 来源于：千龙网

导读：有人说网络的发展是病毒式发展，有人说网络已经霸道的渗入每个人的生活。无论你懂不懂，接受不接受，网络的力量正无孔不入地悄然渗透，并将深刻影响着未来的生活。“不是我不明白，这世界变化快！”这句老歌词，可能更适用于当下的网络时代。

有人说网络的发展是病毒式发展，有人说网络已经霸道的渗入每个人的生活。无论你懂不懂，接受不接受，网络的力量正无孔不入地悄然渗透，并将深刻影响着未来的生活。“不是我不明白，这世界变化快！”这句老歌词，可能更适用于当下的网络时代。

　　地产行业一向走在经济市场前沿，又怎么错过这一大好时机？于是独具慧眼的地产大户纷纷试水，网络营销成为地产老板们的新方向。

　　在网络营销开展初期，虽然尚存在不成熟因素，但却以其低投入高回报的特色吸引的众多地产商家，抢滩网络营销的地产商家也因独树一帜的营销模式，取得了可喜的市场占有效果，远超于传统媒体。

　　网络平台上的信息传播广度与深度，是其它媒体所不可比拟的。更为重要的是，网络不仅只是媒介，为企业提供品牌宣传、产品推广的支持，同时更代表着一个快速崛起的新渠道，让不少资金有限的地产企业尝到低成本营销的甜头。

　　随着网络日益发挥巨大威力，企业开始越来越重视网络营销的作用。

　　网站建设、竞价排名、电子商务......在汹涌而来的网络大潮中，越来越多的地产企业加入试水大军，希望从网络中找到新的掘金机会。但是作为新生的营销方式，许多企业对网络的营销推广也只是一知半解，在日新月异的网络营销领域，地产企业似乎还没有做足应对准备。

　　网络营销渐入佳境？

　　进入2009年，成本控制成为企业经营的主旋律。多数企业在制定今年计划时，营销推广、行政费用等各项开支都有所缩减。如何更好地节约成本，更是每一位地产企业老总需要深思的问题。企业想把营销推广预算减少，企业又比以前更加注重营销效果。

　　金融危机强化了企业的节俭观念，在广告与营销费用投入上更为谨慎。相比于其它媒体广告，网络广告具有成本低、互动性强、精准性高等诸多优势。按流量、点击率、排名的网络广告收费模式，虽然还存在一定缺陷，目前尚未真正完善成熟，但以效果为导向和发展趋势的网络广告，似乎更容易得到多数企业的认同。

　　有地产企业老板表示，加大网络营销投入，创新网络营销策略，打出网络营销'组合拳'正当时，不仅能够有效地控制营销成本，而且在品牌知名度塑造上会有更出色的表现。国内知名调研公司艾瑞咨询的调查数据也印证了这一点，2009年网络广告预测报告称，今年45.5%企业络广告的投放力度，45%企业会大体维持网络营销费用占整体营销费用的比例，而像地产等企业，更是在整体营销推广计划中，增加网络营销的投入比重。

　　网络更是一种互动平台，为消费者建立起与品牌沟通的桥梁，成为企业客户关系管理的新手段。它带给消费者的不仅是信息的便利，也引发了消费模式上的改变。越来越多的城市白领和年轻一族，喜欢通过网络去了解、掌握品牌的有关信息，对于负面报道和网友投诉会更加关注。地产行业虽然在网上直接下单的比例很少，但便捷网络已经越来越左右消费者的品牌选择。

　　通过网络营销，让地产品牌成为客户选择时的熟悉品牌，通过网络营销，让消费者更多的了解品牌相关的文化与信誉，这是一个开放的平台，是一个可以互动交流的平台，得到越来越多人的喜欢。地产行业率先试水的商家也尝到了网络营销的甜头。

（编辑：毂元左文字）