精准网络营销助电子商务网站提高ROI

       进入2010年，不管是垂直B2C网站，还是大型综合类网站，都开始启动百货化战略。2010年8月13日，悠易互通与Donews合作举办了一期主题为“电子商务如何做好网络营销”的5G白话沙龙。各企业代表营销专家发表自己观点，知名IT博友围绕主题进行深入的讨论。悠易互通客户副总监张迪参加沙龙并发表简短的讲话。

　　进入2010年，不管是垂直B2C网站，还是大型综合类网站，都开始启动百货化战略。2010年8月13日，悠易互通与Donews合作举办了一期主题为“电子商务如何做好网络营销”的5G白话沙龙。各企业代表营销专家发表自己观点，知名IT博友围绕主题进行深入的讨论。悠易互通客户副总监张迪参加沙龙并发表简短的讲话。

　　张迪认为，靠企业资源低价换取媒体资源的方式已经不适合09年以后起家的电子商务网站，电子商务的网络推广营销是个技术活。

　　张迪提到，电子商务网络营销可以通过精准广告投放加大点击广告转化率。“互联网广告的精准营销，就是要把目标用户‘捞出来’。”张迪说，“媒体的点击量无法变现，可以通过用户行为分析找准目标用户，提高CPS的含金量。悠易互通通过在广告中添加代码，用户通过点击广告，我们就能够知道他的浏览轨迹，对用户行为分析，捞出目标用户。”对目标用户的精准广告投放，意味着广告点击量含金量的提高。

　　精准广告的高点击量对等得到的是广告高转化率，最终带给电子商务网站是高ROI。张迪举了一个京东商城的例子，“悠易互通现在给京东做的点击率能到10%，转化率能达到1：15，即京东在我们这里投入1元推广，回报将是15元。”

　　国内某网络技术公司技术顾问魏飞报也提出同样的观点，他认为，直接“命中”目标用户的精准广告提高了网络广告的有效性，使中小电商企业有机会用很小的投入全面利用互联网资源，将自己的商业推广信息送达到目标用户的面前。同时，也为中小企业提供了最新的也是最有效的互联网营销机会和方式。

　　还有网络时代王国杨说道：“一个优秀的电子商务要做到每一分钱不白花，每一笔投入都能产生回报，每一个网页都能让用户驻足停留，每一笔业务都能顺利完成，就必须采用精准的技术对广告进行设计，让大部分用户都能在第一时间看到你的广告之后有兴趣点击进来。”

（编辑：毂元左文字）