女性网站行业竞争激烈 群体消费能力强为主因

      进入2010年后，女性类网站逐渐成为了资本的宠儿，不仅瑞丽，YOKA等网站纷纷融资，而且针对女性群体的电子商务网站也开始逐步发力，以女性内衣为主的兰缪，梦芭莎等商城也获得了资本市场的一致青睐。

　　女性网站行业为什么这么火？

　　女人在互联网的消费能力不容小视，在淘宝上购物群体中有大部分都是女性用户，而女性用户同样具有：兴趣广泛，较为接受网络购物，反复购买，较容易进行口碑宣传，喜欢尝试新鲜事物等特点，这些特点较男性用户而言，更容易被网络所影响。

　　在艾瑞网统计的女性网站前十强中，除了新浪女性，QQ女性，网易女性，搜狐女性这些依附于门户网站的女性频道外，其它独立女性平台均背靠大型网络公司或已拿到巨额风投，这些网站不仅在产业链规模上还是业内资源上，都占有较大优势。

　　而女性站的新兴之秀，例如悦己网，艾薇网，薄荷女人等，也在2010年逐步加大了对网站推广的投入，动辄月广告投放超过百万的女性平台不在少数，那么是什么原因让这些女性网站投入巨大成本进行宣传呢？

　　女性站发展类型及盈利前景

　　女性网站发展到现在的规模，逐步形成了以下几种内容模式：

　　（1）       直接电子商务平台

　　例如专门针对女性用户的化妆品专卖平台，以及现在风头正盛，主营女性服饰的梦芭莎，都是电子商务平台中较为典型的案例，这些平台主要盈利模式就是：利用流量换取订单。

　　（2）       试用及点评类平台

　　女性产品的免费使用和点评，也是目前女性网站争夺较大的一个方面，除了老牌的试用平台外，pclady这类大型网站也开始逐渐进入这个领域，无疑会在不久的将来带来更多竞争压力。

　　（3）       纯资讯为主的女性平台

　　由于建设成本低，较快扩展等优势，这类女性平台的数量较之前面两类要多的多，但竞争压力也非常巨大，前面有门户频道及各种杂志类网站，如昕薇，瑞丽等雄霸天下，后面有成千上万的后起之秀蜂拥而至。

　　就拿目前发展较快的艾薇网（www.2vlady.com）为例，其市场总监熊先生分析：“目前女性网站内容雷同化趋势严重，有些网站仅仅是靠采集和搜索作弊的手段生存，造成了女性网站质量参差不齐，而且采集技术的广泛采用，也给原创平台更大的压力。”

　　而女性站的丰厚的盈利前景，也恰恰是造成女性网站众多的主要原因。

　　就拿女性用户的需求来统计：化妆，服装，整形，瘦身等领域一直是市场利润较大的区域，而由于女性在家庭架构中也掌握着采购主动权，使得生活家居类产品也与女性群体有紧密联系，那么如此众多的产业链利润的刺激下，女性网站数量众多也不足为奇了。

　　在女性站的发展中，走出属于自身平台的特点，从大而全的网站，逐渐向深度和精度领域扩展，或能够成为女性网站发展成功的主要力量。
 

（编辑：网销中国）