中国互联网搜索市场风云

       昨日马化腾首度公开回应，称周鸿祎曾表示要腾讯投资360，联合腾讯打百度，把搜索流量卖给腾讯，360会出一个拦截工具，先打百度的医疗广告，至少可以打掉30%的收入。

       马化腾觉得“郁闷”和“委屈”，因为360原来的目标是百度。

       为什么是百度？周鸿袆最早的产品3721，曾是百度的直接竞争对手。而百度竞价排名广告模式遭受的诟病，给360提供了最好的攻击点。

        我们来看看中国搜索引擎市场的竞争格局和百度的市场地位。

（一）中国搜索市场格局：

1，百度高歌猛进：

        2000年，百度创始人李彦宏等携120万美元风险投资，从美国硅谷到北京中关村创建百度，公司定位于中文搜索引擎，而此时谷歌已经创立两年。当年8月，发布Baidu.com搜索引擎Beta版，标志着正式从后台服务转向独立提供搜索服务，在中国首创了竞价排名商业模式，并与次年10月底正式发布Baidu搜索引擎。艾瑞市2005年第一季度报告显示，百度市场份额增至45.7%，稳居第一；当年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，此后股价一路飙升。截止2010年11月5日美股收盘百度每股报108.8美元，市值379亿美元，市盈率达90倍。市场占有率则超过70%。

2，谷歌进退两难

        直到2003年，谷歌一直是中国搜索引擎市场的老大。谷歌曾尝试收购百度垄断中国市场，百度一方面与谷歌商谈收购，一方面大力开拓中文搜索服务并2005年上市，彻底断绝谷歌收购念头。2006年4月谷歌中国成立，由于众所周知的原因，谷歌曾多次被关停整顿，2010年3月谷歌公司决定将搜索业务搬至香港。9月，宣布于10月底终止与华东地区七家代理商的广告合作业务。易观国际报告显示，2010年三季度谷歌市场份额为21.6%。

3，雅虎虎落平阳

        1999年雅虎中国网站开通定位于门户业务，2003年，雅虎整合业务把搜索作为主要着力点，想通过并购尽快发力和谷歌全面拼争，于是以1.2亿美元价格收购3721（当时拥有45万个中小企业客户）。2004年原3721总裁周鸿袆出任Yahoo中国区总裁。周鸿祎把重点放在了邮箱和搜索上，推出“一搜”独立搜索，主打MP3搜索。2005年10月，被阿里巴巴集团全资收购后，放弃门户重回搜索。2010年2月，微软必应（Bing）成为雅虎网站的搜索引擎，如此一来，雅虎搜索已成“明日黄花”。

4，门户网站不甘落后

       在百度与外来的“和尚”（谷歌和雅虎）死磕的同时，中国多家门户网站选择独立开发搜索引擎。

       2004年8月，搜狐在门户网站中率先推出自主搜索引擎“搜狗”，并先后推出搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狗云输入法等相关产品。2007年初推出搜狗网页搜索3.0和相关衍生产品。今年8月搜狗分拆成独立公司，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳个人获16%优先股，阿里巴巴和云锋基金16%股份，搜狐占据68%股份以保留大股东地位。

       2005年，网易（NTES，41.09，+2.73%）推出自主搜索引擎“有道”，2006年12月开始测试，弃用谷歌搜索技术。2007年底，推出搜索引擎“有道”正式版。包括网页搜索、图片搜索、博客搜索、新闻搜索、海量词典等产品。 2010年4月，有道推出实时搜索服务，成为国内首家提供此项搜索服务的搜索引擎。

       2005年12月，腾讯推出了独立域名搜索网站“搜搜”，网页搜索技术由谷歌提供，其余产品如论坛、音乐、新闻等自己开发，并陆续推出搜搜问问、搜搜百科、测试版地图等功能。今年7月在网易有道之后推出微博实时搜索服务。

其他搜索引擎还包括：新浪2005推出的“爱问”、中搜等。

（二）中国搜索引擎市场占有率

         易观国际的监测报告显示，2010第三季度大陆搜索市场按占有率分别为：百度占73%，谷歌占21.6%，搜狗占0.9%，腾讯搜搜占0.6%，网易有道占0.3%。

（数据来源：易观国际，作图：imeigu.com）

        中国搜索引擎市场上，百度一骑绝尘的局面短期难以改变。但是百度自身的竞价排名，以及虚假医疗广告，一向背负恶名。因此，360的屏蔽百度广告的功能，很可能赢得网民的叫好。对360来说，无论是为了解决新仇旧恨，还是和其他公司合作搜索，屏蔽广告都将是极好的切入点。

（编辑：网销中国）