京东当当之战督促B2C行业尽快规范

      要说最近网络世界最火爆的话题，那无疑是京东与当当之间展开的战争，从两大B2C平台CEO的口水战，到“你少一点，我比你更少”的真刀真枪的价格大战，网友们不仅关注得津津有味，而且还真正得到了实惠，用比以往更低的价格买到了心仪已久的图书或者数码3C产品，对于普通网民来说，这或许成为了“盛宴”，但如果放到整个行业的角度来看，这显然就是最典型的恶性竞争，事实上已经产生了深远的影响。

      两家B2C平台的争斗在各个层面上展开。口水战只是序曲，刚进入图书电子商务领域的京东抛出了“图书商品每本比竞争对手便宜20%”口号，而当当毫不示弱，马上在图书方面进行“零利润甚至负利润促销”的活动，强调自己行业老大哥的地位，同时在京东最核心的数码3C领域，当当打出了“所有数码重点品比京东都低50到100元，其它数码产品也一律低于京东”的旗号，以自己在价格方面的优势，在京东的“老巢”放火。两家平台你来我往，好不热闹。

      这样疯狂的价格拼杀，实际上已经打破了传统的定价方式，而这样的方式其实是国家明令禁止的，同时在这场战争当中，更严重的恶意封杀的情况也并不算少——京东就向媒体抱怨说当当笼络了大量图书供应商，要求它们停止给京东供货。虽然当当此后出面否认了这一点，但无论如何，凭借多年来在图书领域的悉心耕耘，当当早就建立起了其它平台无法抗衡的营销网络和物流渠道，手握优势当然要运用，新进入这一行业并且胆敢“太岁头上动土”的京东要面对这样的状况也就理所应当了。

      那么问题就来了，为什么两家平台各自都敢斥巨资来进行这样的价格战，并且标出完全不同于市场常理的价格（比如两家平台都有“零利润”甚至“负利润”），而没有相应的法律条款可以进行约束呢？由此再想开去，如果大家都这么标价，凭借自己手上的资本（京东一直是烧钱大户，当当刚在美IPO，正是资金雄厚的时候），希望以价格和在行业当中一些关系来迅速“消灭”对手，那整个市场还有谁愿意真心为用户提供高质量的服务，还有谁愿意生产和供货呢？

      所以在这时，只是将谴责的声音对准当当和京东这两家平台显然是不客观的，让两家平台同时“收手”，这样的要求也显得有些幼稚，因为这并不是属于两家平台的专利，如果整个行业没有一个规范，来对所有参与市场竞争的厂商与平台们进行约束，那么谁都有可能打响价格战，谁都有可能被卷入价格战当中——京东为了自身新业务快速增长，采用低价格来吸引消费者，“看起来”似乎是很正常的，只不过因为京东资本雄厚，降价的幅度比一般的平台大而已；而当当也采用的是“看起来”很正常的自我保护的手段，不过是更好地利用了自己的优势——换位思考，大家都一样，难怪京东的CEO刘强东在微博上还有着惺惺相惜的态度，认为“如果京东站在当当的位置上，也可能做出这事”。 

刘强东的新浪微博，说到想“和李国庆把酒言欢”

      这样看来，问题就很明显了，这并不是平台的错，而在于行业的不规范，企业要生存，合理利用规矩来争取利益这无可厚非，但行业不能没有规范，而这个规范并不是由平台来定的，而是政府、相关职能部门的事。有了成熟完善的规范，这些平台自然会按照市场规律办事。所以说，在京东与当当之争的背后，实际上反映出的是行业规则的不健全，相关部门要做的事情不仅还很多，而且真的需要抓住重点，才能从根本上、长而有效地进行解决，为这些平台负责，同时也是对广大消费者负责。

（编辑：网销中国）