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2012优酷平台策略发布:选择视频 赢在未来

2011-12-01 17:07 [业界新闻] 来源于:网络
导读:中国第一视频网站优酷(NYSE: YOKU)日前在北京召开选择?赢2012优酷平台策略分享汇。作为中国最大影视综艺节目播出及运营平台,优酷与业内人士共同分享了2012年雄厚的独家顶级影视大剧,综艺、牛人、优酷出品等战略资源,以及2012年的营销策略与产品。 这是优

      中国第一视频网站优酷(NYSE: YOKU)日前在北京召开“选择?赢——2012优酷平台策略分享汇”。作为中国最大影视综艺节目播出及运营平台,优酷与业内人士共同分享了2012年雄厚的独家顶级影视大剧,综艺、牛人、优酷出品等战略资源,以及2012年的营销策略与产品。
 
    这是优酷首次披露2012年内容运营战略。作为影视版权最大互联网买家,优酷携22部独播剧及200部热播剧,将为企业提供优质视频营销资源。2012年优酷将在内容储备、收入水平、用户数量等各个维度进一步拉开与竞争对手差距,尤其在正版影视综艺等长视频领域,优势遥遥领先。
 
    会上,优酷CFO刘德乐表示,眼下正是中国企业进入品牌时代的关键时期,对于那些有远见的企业而言,充分利用传统及新媒体手段全力打造金字招牌,才能保证企业接触到原先未能覆盖的新用户,并在这轮经济探底后获得先发优势。近日,2012央视广告资源推介会火爆收场,签约金额再创新高,显然,品牌升级已成为转型期中国企业的共同选择。
 
    如今,迅速崛起的网络视频已成为“中国品牌”营销与传播的驱动力。随着在线视频网站观众数量的增长和客户对其广告价值认知的增加,网络视频广告在2011年增长提速,据艾瑞咨询近日发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示,第三季度中国在线视频市场规模环比上涨30.9%,同比增长96.7%,连续三个季度同比增长保持在100%左右。在此背景下,2012年优酷携重磅内容及全新营销策略再度出击。
 
    随着公众媒体接触行为的变化,网络视频的覆盖用户和浏览时长迅猛增长,促使品牌传播与营销也随之而变。以优酷为例,根据艾瑞统计数据,2011年优酷月度覆盖人数(包括家庭、办公和网吧)突破3亿人;月度有效浏览时长超过百度,仅次于腾讯,成为中国网民日常访问有效浏览时间第二的网站。视频观看时长方面,根据Comscore2011 年报告,优酷占据35%的市场份额,是第二名的2倍。媒体价值的凸显带动广告主的踊跃投放,根据优酷刚刚发布的财报,优酷前三季度广告收入超过6亿元,成为国内外一线品牌开展营销的优先选择平台。
 
    在服务品牌传播方面,优酷依托剧场类产品,充分利用贴片广告的优势,为广告主提供精准、有效、更具性价比的营销服务。在公众媒体接触行为多元化的背景下,积极倡导并推动台网联动式的品牌营销模式。优酷销售副总裁董亚卫表示:“电视台和视频网站有着天然的媒介的同质性,同样是视频的内容,同样是贴片的广告形式,这样一些相同元素奠定了台和网之间能够充分互动,相互影响。”
 
    “台网联动”整合了传统电视和网络视频的制作和传播优势,利用双方存在差异化的资源和平台,通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长,使得收视率大幅提升,传播效果达到最优。不久前,优酷与山东卫视就其全新综艺节目《歌声传奇》达成深度合作,优酷作为山东卫视台网联动战略合作伙伴,与山东卫视同步播出这档节目,为银鹭提供整合式品牌营销服务,拉开台网联动的综艺新篇章。
 
    随着互联网的进一步普及与三网融合的发展,未来网络视频的影响力还将迎来新一轮的飞跃,影响力不容小觑。在营销方面,网络视频已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台,在品牌传播与营销中发挥越来越重要的作用。在此趋势下,相信捷足先登的广告主,充分挖掘并利用视频展开营销,必将在未来的品牌战中赢得先机。

(编辑:网销中国)

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