网销市场商机到来，您准备好了吗？

       2010年网络销售时代的到来，引起众多不同行业领域的关注和热伦，无论是企业还是消费者，对网络时代都有看法，网络销售成为当今最热门的主流话题，也是网络时代发展的主流趋势，最能引起行业关注的是日化行业，很多化妆品企业都关注到了这个网络销售渠道的商机，有一定的发展势头，有一定的市场盘子。

　　自2010年，化妆品行业参与到这个网销时代中来了，将是一个什么奇迹出现呢？很多人都在关注和挖掘这个商机，也有很多人在研究这个商机的威力和发展作用。

　　在这个化妆品行业中，网络营销是一个新热门的话题，网络营销逐渐的搬到化妆品行业中来了，在这个化妆品行业的竞争激烈时代中，众多化妆品企业都涉及到了网络销售平台来了，由于网络销售渠道的兴起，被看重是化妆品行业新兴渠道当中的未来发展趋势。

　　网络销售渠道的兴起改写了旧传统化妆品店的历史征程，形成了新旧渠道没法嫁接好的一种竞争局面，对于很多日化企业来说，有些坚持走实体店渠道，有些坚持走网络销售渠道，有些是实体渠道和网络渠道相并合走，为了更好体现某种渠道的专一化来体现出品牌发展的作用，而对今年的很多日化企业来说，原来走实体店渠道的企业也开始注重到了网络销售渠道的重要优势，因为在网络渠道上可以搭建一个很购买平台和提升品牌的知名度，对企业发展有着重要的作用。

　　网络销售平台的搭建是否能成功呢？有很多人都在探讨这个问题，也是一个热门的话题，对很多日化企业来说，他们到底有什么样的重视呢？如何更好的体现出来化妆品品牌在市场上能有更好的销量和品牌知名度的提升呢？我们应当怎么样去做才能更好的去抓住这个发展的机遇和挑战，这个就是我们的考验和深度的思考，笔者认为，网络时代的到来，给予我们一个很好的机会，看如何去抓住这个机会好好表现。

　　网络市场商机的发现？

　　网络销售渠道可为是一种新兴渠道平台，也是市场商机的发现，如何借助这个渠道商机去表现好，才能有更好的发展趋势，网络营销是日化行业所看中的一种发展趋势，对日化企业实现多元化战略有这个非常重要的意义。

　　当今，很多人都看到网络营销看是未来的发展趋势，从市场的角度看，网络营销这个平台满足了众多消费者，消费者可以从网上选购自己喜欢的商品，大大满足了他们所选的需求商品，对网络营销这个平台促销了发展作用，增加经济效益。从消费者的角度来看，网络营销这个平台，选择商品容易，可以查找到相关的资讯和需求的产品，方便快捷又实惠，节约时间，节约一定的成本，又可以货到付款。

　　随着人们的生活水平和生活质量的提高，他们所需求的商品和商品价格都所不一样，为了更好的查找自身喜欢的商品和合适自身价位的商品，许多消费者都在网上选购。从目前人们生活的需求有所不一样的同时，很多消费者认为，他们现在的新生活起点在于网络平台选购，只要呆在家里面打开电脑，轻松点击鼠标查找关于自身生活有关的信息资料，还有自身喜欢的商品，看中就发送申请选购，而且都能查找得到自己想买的产品，非常方便。

　　随着化妆品行业经济的迅速发展，已经看到众多化妆品企业关注到网络电子商业平台去发展的走向，成为化妆品行业的未来发展趋势。在互联网上，化妆品已经成为销售收入排名第三的行业，?近年来，网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展。权威机构数据统计：至2008年6月中国网民达2.53亿，上网购物人数达6329万人，人均网上购买额约2000元；2008网络购物交易规模突破1200亿大关，较07年增长超过130%。2008年上半年，单是国内4个直辖市和15个副省级城市网络购物总额就高达162亿元。

　　互联网作为新兴媒介的传播渠道，是众多化妆品企业所关注的焦点，意味着企业已经看到了互联网是未来的发展趋势，也是一个新兴营销渠道。比如很多人都在网上卖起了很多化妆品，比如卓越网、淘宝、当当网、NO5化妆品商城等一些网络商城，都是能满足消费者需求的网站。

　　互联网作为一种综合性的传播、宣传、推广、教育的互动性平台，提供了多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助品牌充分呈现其产品的特性几化妆品专业知识，给予消费者方便的资讯服务和了解更多所需要的东西。比如网络上出现了很多大品牌也开始在网络上销售，欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿、理肤泉、雅漾、依泉、欧树等众多品牌都在网上卖，还有日本化妆品帝国也开始流行在网络上卖化妆品，欧美国家也是如此，所以看到互联网时代的到来，网络渠道是化妆品企业最关注的发展新兴营销渠道，也是未来的发展趋势。

　　网络购物市场将逐渐成长为全社会的主流消费方式之一。互联网做拥有的独特营销魅力和市场潜力，也成为很多企业要在网络营销渠道上做关注和试水的市场，即使一些高端化妆品在专柜、商超、或是传统终端店销售也好，都被网络渠道所取代，寻求渠道多样化。

　　在这个网络平台当中，众多日化企业发现了这个无穷的渠道商机，也许就这个能给企业带来市场销量和提升品牌知名度和美誉度，日化企业最重要的就是如何能从传统的渠道中结合现代化信息渠道来赢得市场口碑和销量提升，因此，我们发现网络平台这个渠道都是众多日化企业非常注重的渠道，无论是任何行业都通过网络平台来赢得口碑宣传和产品推广，以低成本的广告宣传方式推广来取得最大的品牌利润价值和口碑。

　　之所以，网络市场商机就是众多日化企业所要开发和发现的重要来源和命脉渠道，不容忽视和小看网络营销渠道的作用，要以企业自身的定位利用好内外资源结合网络渠道这个平台，充分发挥自身优势，一切从实际出发，遵循市场的发展规律进行，产品才能赢得市场的认可，销量才能有所提升。

　　是谁捧热了网销这块化妆品“大蛋糕”？

　　随着网络时代的到来，许多企业都看中了电子商务平台的商机，许多企业对网络销售平台做出了议论，始终总结一句话起来就是，电子商务平台是未来的发展趋势，化妆品行业也开始纷纷涉入到网络销售平台当中去，网络销售平台是现代信息时代发展中势不可挡的发展趋势。

　　当许多日化行业看中网络销售平台的时候，他们开始动了网络销售化妆品这块“蛋糕“，为何众多日化企业参与到这个网络平台队伍中来呢？原因有三个：

　　1、化妆品行业竞争激烈，传统渠道再满足不了现代消费者的需求了

　　2、网络销售平台是未来发展趋势，可以满足更多的消费者选择

　　3、传统日化渠道的挤压，日化企业更难有市场销量的保障

　　网络销售平台的优势主要体现在：1、方便选购；2、价格实惠；3、商品齐全；4、货到付款。

　　由于现代社会的快速发展，互联网信息时代的到来，网络营销平台赢得了消费者的好爱和认可，他们在互联网上可以找到更多的资讯和需求，只要在互联网上查找和搜索都可以找到相关信息和需求的东西，而淘宝就是网络销售平台的最典型成功案例，还有众多的电子商务平台和企业商城等，例如淘宝、当当网、拍拍网、卓越网、阿里吧吧、NO5网等，在这些网上都卖很多丰富品类的产品，还有些专业化专卖行业产品的，可以看出，网络销售平台体现出了商业价值的所在。

　　网络时代的到来可以给到很多人带来了方便和需求更多，例如人们生活水平的提高，人们生活质量的提高，很多人都喜欢在网上购物了，在网络上选择的东西越来越有要求了，他们不会再愁闷时间跑到街上去买东西了，也不会愁闷拥挤的公车和人山人海的人群街头，有时候去街上不一定能买到自身喜欢的东西。

　　现在这个年代是一个疯狂的时代，很多人都说，都是80后、90后的时代了，很多人认为，80后、90后他们的经济来源于社会的工作和家长的供给，无论是去玩，逛街购物等，消费都是很疯狂的，都不舍得经济来源的痛处，这些人的经济来源都是不稳定的，几乎靠打工拿点工资和父母给的钱，在这个80后、90后的时代，也成了市场最大商机，无论是吃喝玩乐的，80后、90后消费群体成为了市场发展的主流趋势，他们成为社会发展中的经济来源群体之一。

　　我们发现这些80后、90后的消费群体更注重于网络上，他们无疑是产品的广告语，也是互联网信息时代的榜样。他们是泡在信息海洋中成长的一代，更会熟悉网络平台选购产品，无论任何产品只要在电脑上随时随地都可以查找到自身需求的东西，而化妆品是2010年最捧热的话题，也是在网络销售这个平台能起到关键推动作用的行业。

　　据悉，网络销售平台都是被80后、90后的消费群体捧起来的，因为互联网时代真叫人不可思议，那么多人注重起网络这个平台，很多人要查找信息和购物，都是先在电脑上查找好自身喜欢的在购买，而且他们在手机、论坛、贴吧、QQ、微薄上和网油互动需求的信息交流，了解具体更需要的东西。

　　据去年12月份新华网，2010年国内电子商务的交易将达到15亿，多么诱人的一块大蛋糕。因此，一些具有前瞻性的品牌商和专家都研究起了这个平台，开始迈进，其实2010年是电子商务平台很热门的话题，各个都在谈论网络销售平台，都注重于网络销售服务这个平台，网络销售平台更为是电子商务中最具有市场发展趋势的平台。

　　于此至今，众多行业的都搭建起这个网络销售平台了，他们以低成本的广告投入做宣传推广和网络渠道搭建来赢得市场的认可，同时，在网络平台上面展示自身产品的特色风格来提升产品知名度和美誉度。在笔者认为，无论是什么行业也好，网络销售平台是最好提升品牌知名度和美誉度的一个平台，也是符合现代社会发展的渠道需求，企业能抓住这个市场商机最好不过了，要充分利用网络这个平台来发挥作用，对企业发展更有很好的发展作用，不可否认的是，网络销售平台这个优势更符合社会发展的需求，也将是未来的市场发展趋势，也是一块很大的蛋糕市场，如何吃，要有几乎和方法，才能更好的吃到这块蛋糕。

　　网销时代到来，我们如何做才能赢得市场？

　　网络销售时代的到来，无疑是一种商业市场的延伸和表现。

　　在众多的行业当中，网络销售平台是企业发展的重要平台，怎么样去搭建和利用简直是一种深度的学问和思考，这意味着市场商业价值的表现和突出，这关键是企业的商业模式的运用和操作，再有更好的资源不会运用都白谈，要从市场实际出发，充分利用内外部资源发挥，从企业的自身战略定位出发，如企业定位、品牌战略、渠道、价格、市场终端、营销战略等等，这些都是真正能结合网络销售平台最重要的方式。

　　而对大多数的企业来说，网络市场经济盘体非常之大，看如何去运用和把握这个市场环境，在传统的商业渠道中，企业要跨入这个网络销售平台也需要时间，在适合的环境中，选择搭建符合市场的平台。

　　更为重要的是，网络销售平台比传统渠道的的宣传推广方式更为重要，从自身企业的定位、属性、特点等，大大都可以让更多的人了解到。

　　据了解，2010年被称为是日化行业顶峰电子商务平台发展而热论的话题，很多日化企业都建立起了网络销售平台，无论是在化妆品商城还是在自身企业商城都可以看到很多企业都搭建起了这个销售平台，对企业宣传推广和品牌推广有着重要的发展作用，无论是对品牌知名度和美誉度提升也要，都建立起了一种商业口碑。

　　从这个化妆品行业来看，众多日化企业都看中了网络销售渠道这个平台，也是一大市场商机，因为从传统渠道中再也看不到发展的趋势，市场竞争激烈，所以，在终端市场上都难以有一定的销量。无论是从百货、KA商超、日化专营店、化妆品专卖店、药妆店、药店、前店后院等，都难以有突破。

　　众多化妆品品牌在网络上搭建起了销售平台和建立口碑，这样更容易提升品牌知名度和美誉度，更能提升在行业内的影响力，最终被市场认可和消费者喜爱。例如欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿、理肤泉、雅漾、依泉、欧树等众多品牌都在网上卖，带动了化妆品行业网络销售平台的发展，也是品牌榜样的力量，引起了国内众多日化企业也关注这块网络销售平台的重要发展作用。

　　在对国内大多数的日化企业来说，他们也以传统渠道和网络销售平台结合为营，互相结合销售来取得一定的销量和占有市场份额。

　　在笔者认为，在这个竞争激烈的市场里面，也看到了网络销售时代的到来，带给企业的是一种思考，企业如何去做才能在市场上制胜？笔者有五点要和大家分享一下：

　　1、充分利用网络平台，搭建网络渠道的宣传和推广(整合资源运用)

　　2、结合传统零售渠道和网络渠道同步为营(结合实际发展渠道)

　　3、网络平台主题活动促销，专业的服务与指导(新颖的营销策略)

　　4、产品特色包装新颖，价格合理销售(科学合理的市场定位)

　　5、网络会员积分，定期赠品发送(如生日、积分数量、活动购买数量达到)

　　哲语诉：“一切从实际出发，遵循市场的发展规律”。

　　结语：网络销售平台无疑是商业价值的表现和延伸，如何把握和运用好这个平台，对许多企业来说，简直是一种学问和思考。网络渠道成了现代社会的主流发展趋势，也是当今热论的商业渠道，它的发展作用将成为众多商务企业的裁体和经济基础来源，如更好的充分发挥网络销售平台的作用，将可以在这个平台上找到属于自身价值的利益点所在，网络渠道是未来市场发展的趋势，也是市场的主流。(作者：《化妆品营销管理》)

（编辑：网销中国）