细分市场：网络视频必由之路

       十年前，在中青在线开通一周年的庆典上，遇到上海的张志安（网名张小丑——其实很俊），关于互联网的未来，我们谈了很多。他刚刚在上海创办“老小孩”网站，目的是在老年人群中普及互联网知识，引导老年人上网。当时，中国老年人上网的很少，张志安预见到这一市场的巨大潜力，具有拓荒的意义。

　　老年人上网干什么？在过去的许多年，互联网为老年网民提供的娱乐实在是太少了，只能看看新闻，下棋打牌。最近几年，视频网站兴起，为老年网民提供了新的娱乐，但视频网站的内容都是青少年的“快餐”，适合老年网民口味的影视剧寥寥可数。

　　其实，这也正是视频市场的瓶颈之一：网站同质化，内容雷同化。中国互联网络信息中心(CNNIC)《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，网络视频用户规模为3.01亿，使用率与去年底持平。中国网络视频用户增长趋势明显放缓，主要原因是，视频网站内容的严重同质化。没有明确的目标人群，就不会建立稳定的用户基础，没有用户基础，广告商不会青睐，付费收看也难实现。视频行业如果不能跳出这个怪圈，就很难获得长足发展。

　　目前，搜索引擎也好，电子商务也好，就连门户网站都已进入细分竞争时代，垂直搜索、垂直电子商务、垂直门户幸运而生，并逐渐走向成熟。视频行业起步不久，市场细分潜力巨大。无论是顺应新媒体变局，从聚众到分众，还是推广精准营销，细分影视商圈，视频网站都必须专业化、专注化，走向细分市场，从红海进入蓝海，瞄准新兴市场，方能实现规模化增长。

　　近日，风行网开通了全球首款专为老年人设计的亲情版客户端，并通过风行亲情电影周这一线下活动推出了一系列老电影，从建国前的《一江春水向东流》、《三毛流浪记》，到新时期的《红高粱》，《少林寺》，《芙蓉镇》，《牧马人》，《城南旧事》，等等，都是适合中老年兴趣的经典影片。风行网填补了老年人看电影的空白，在细分市场上迈出了第一步，不仅为自身发展闯出一条新路，也为整个行业的推进提供了有益的借鉴。

　　目前，中国网民已愈5亿，老年网民的比例逐年增长。亚太互联网研究联盟（APIRA）的统计数据显示，中国大陆地区55岁以上人群使用互联网的两年复合增长率达75.7%。这是2009年的数据，中国互联网络信息中心尚未提供最新统计数据。

　　国务院《中国老龄事业发展“十二五”规划》指出，从2011年到2015年，全国60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿，到2030年将会翻一番。依照这个基数估计，未来20年，中国老年网民的规模将增长更快。这一老年群体都受过良好教育，有知识有文化，上网将成为他们不可缺少的一种生活习惯。

　　中国互联网络信息中心的调研报告显示，56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视。而风行网此时推出亲情版客户端，率先发力细分市场，无疑将会推动网络视频行业迎来真正的春天。

（编辑：网销中国）