2011年盘点：中国婚恋网站四大关键词

       2011年，数以亿计的婚恋需求催热了国内的红娘市场，越来越多的婚恋网站涌现，而与此同时，电视相亲也在各大卫视迅速火爆，加入瓜分国内婚恋市场的行列，市场竞争局势愈演愈烈。

　　过去一年的婚恋市场可以用一句话总结，那就是全国上下为剩男剩女们的终身大事忙得不可开交。面对这前所未有的机遇和挑战，以世纪佳缘、百合网、珍爱网为首的行业大佬不得不见招拆招，力争保住自己的市场份额。回顾2011年的几宗行业大事，可以用四个关键词来总结。

　　广告大战

　　把广告搬上银幕成为今年IT行业广告投入的主要方向，除了电子商务领域之外，婚恋网站也加入了电视广告投放阵营，并且无论从投放渠道上，还是从广告形式上，都各显神通，大有一决高下的意味。

　　从年初开始，几大婚恋网站就在各大卫视展开广告争夺，在几档国内较火爆的相亲节目的间隙，婚恋网站的广告一个紧接一个，让观众应接不暇。更有网站屡出奇招，珍爱网请来了因江苏卫视《非诚勿扰》栏目走红的情感专家乐嘉作为其代言人，而百合网则走了亲民路线，其广告中的温情场景让无数单身男女迫切想拥有幸福的婚姻。

　　影视植入

　　江苏卫视带火了国内的婚恋交友类真人秀节目，继《非诚勿扰》之后，浙江卫视、东方卫视、深圳卫视等地方卫视也相继跟进，一时间电视相亲火遍了大江南北。正当人们把目光越来越多地聚焦在电视上的时候，婚恋网站与电视相亲来了个完美牵手，做起了电视植入，婚恋网站向相亲节目输送嘉宾资源，相亲节目为婚恋网站在节目中提供品牌露出机会，双方来了个完美的优势互补。

　　事实上，婚恋网站“触电”已经不是第一次，早在年初电影贺岁档的时候，百合网就开了行业先河，与知名导演冯小刚的电影《非诚勿扰2》当中做了广告植入，后来又在宋丹丹主演的热播剧《李春天的春天》中做了广告植入，均取得了不错的成绩，这一做法日后也被其他网站效仿。

　　刘擎案

　　尽管各家婚恋网站在广告投放上彰显出了大智慧和大手笔，行业总体趋势看好，但也非事事如意。

　　2011年5月，某婚恋网站的会员刘擎将该婚恋网站一纸诉状告上了法庭，起因是自己在该网站上结识的会员刘某实为骗子，刘擎认为该婚恋网站没有核实会员身份，存在失职。除了诉诸法律，刘擎还在各大论坛、QQ群进行控诉，引来了众多有类似经历的网友的共同声讨，把婚恋网站推上了舆论的风口浪尖。

　　刘擎案之所以引来社会的广泛关注，是因为随着婚恋网站逐渐成熟，开始成为不法之徒借以犯罪的温床，酒托、骗婚、一夜情等丑恶现象滋生，刘擎案已经绝非个别案例，而成为危及网络婚恋用户人身财产安全，甚至行业未来发展的痼疾。

　　实名制

　　面对可能发生的越来越多的“刘擎案”，婚恋网站实行强制实名制似乎是势在必行的。冒着损失50%用户的风险，屡次“吃螃蟹”的百合网再一次站了出来，在行业首推“100%实名认证”，以行业领导者的责任感承担起净化婚恋网站的重任，在年底上演了婚恋网站行业的重头戏。

　　为百合网提供后台实名认证的国政通，正是国内目前唯一指定的身份认证服务商，拥有数据精确的“全国公民身份信息系统”，同时具备保障公民身份信息隐私的技术，有望同时解决婚恋网站实名认证困难和隐私保护困难两项难题，百合网CEO田范江在提到此次推出的强制实名认证时指出“有信心、有能力保障实名认证顺利实施”。

　　纵观2011年国内婚恋网站的行业形势，广告投放也好，影视植入也罢，无疑是行业赛跑中最直接有效的手段，不过或许普及实名制才是解决行业短板的根本策略。新年将至，不妨用一副对联来对2011年国内婚恋网站的行业形势做一番总结：广告影视齐上阵，真心假意难辨别，横批：实名制好。

（编辑：网销中国）