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软文推广要有指导思想 单纯发稿效果难发挥

2012-08-20 02:26 [业界新闻] 来源于:网络
导读:目前,企业基本都认识到了网络的重要性,开始在网络推广方面下功夫,软文推广是网络推广工作中必不可少的一部分。但是,某些企业做软文推广只是单纯的发稿,并没有与企业的营销策略结合,虽然也取得了一定的效果,但是并没有把软文推广的效果发挥到最大。小

目前,企业基本都认识到了网络的重要性,开始在网络推广方面下功夫,软文推广是网络推广工作中必不可少的一部分。但是,某些企业做软文推广只是单纯的发稿,并没有与企业的营销策略结合,虽然也取得了一定的效果,但是并没有把软文推广的效果发挥到最大。小马识途网络营销机构的营销顾问提示网络营销工作者软文推广要有指导思想,单纯发稿效果难发挥!

这里谈到软文推广的指导思想,实际上就是软文推广的策略,这个企业的营销策略是息息相关的,这里小马识途的营销顾问就以新品牌推广为例子简单谈下,各个阶段软文推广的指导思想。

新品牌初期的软文推广

品牌成立初期,消费者对该品牌并无印象,软文推广品牌问世的新闻、品牌的理念、品牌的发展规划与目标等等入手,让大众消费者通过网络可以了解到品牌的这些文化、理念。虽然现在没有人搜,但是这是要做的,是在做一个铺垫,以后有人搜的时候,加深他们对品牌的信任感。

品牌成长期的软文推广

品牌成长期的软文推广侧重品牌本身的推广和产品推广、促销推广,一方面大力提升品牌的知名度与影响力,另一方面挖掘用户的潜在需求,推动产品的销售。这一阶段的软文推广更侧重实际活动和新闻的推广,如促销活动、新品上市、展会等等。

品牌成熟期的软文推广

一个成熟的品牌,软文推广应更加注重美誉度的提升。如诺基亚是个手机品牌,比较成熟的品牌,他的软文应该能提升企业的形象,品牌的忠诚度。可以是报道企业做了公益活动,或是在技术方面取得了什么样的进步等。当然成熟期也会有成长期类似活动的推广和初期的理念文化推广,整体的侧重应在美誉度的提升。

单纯发稿适合日常公关

目前,很多企业在网络时代来临的时候,想抓住这个机遇,但是没有自己的营销思路,而是随机的去撰写一些稿件做软文发稿,当然这样也是有一定效果的,但是因为整体缺乏指导思想,软文传播的力量比较散,难以达到事半功倍的效果。如在初期,上来就搞美誉度提升,用户是难以接受的,自然推广的效果也会打折扣。小马识途营销机构从事网络营销策划与执行,可以为企业营销提供整体营销方案,并有效地落地实施,帮助企业把有限的市场费用充分利用,达到效果最大化。

软文推广是当今网络推广首要的推广方式,企业选择软文推广是必然的,但是软文推广只做单纯的发稿效果难以发挥,结合整体营销策略,不同阶段实施不同的软文推广策略,才能是软文推广的效果充分发挥。

 

(编辑:网销中国)

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