影视剧营销越整越“奇葩”

       这两天，郭敬明在微博曝光的一张电影《小时代3》剧照，一时间吸引了众人“围观”。照片上，主演柯震东四肢舒展，裸身躺在床上，身体隐秘处洒满红色花瓣，号称“舌尖上的小时代之水煮鱼”。

　　就在不久前电视剧《宫3》开播之际，剧组也爆出一张主演袁姗姗在“西红柿蛋花汤”中的沐浴照招揽眼球。一段时间以来，通过艳照、绯闻、丑闻等炒作剧目的事件频频曝光，影视剧营销越整越“奇葩”。

　　“谁红黑谁”成潜规则

　　光是这一周，观众们就被接二连三的整蛊和恶意炒作频频“突袭”。

　　5月6日下午，“‘都教授’金秀贤进军内地荧屏，出演《民族英雄戚继光》”的消息曝光网络。不少人颇为纳闷：这位炙手可热的韩星此前来华，一场见面会号称吸金千万元，哪一部国产剧能付得起他的片酬？很快，有观众搬出此前“上当记”：女星沈傲君刚结婚不久，网上便抛出“热料”，称《沈傲君婚后首接新戏〈查岗〉》，刚过四天，又爆出《沈傲君因怀孕弃演新剧》的“最新消息”。后经证实，这都不过是剧组利用沈傲君炒作新戏的一起“连环套”。

　　有观众因此猜测，金秀贤的新闻会不会也是引大家“中套”？当晚，一则更“硬”的消息把它“压”了下去：一段21秒长的不雅视频曝光网络，视频女主角被认为疑似女星李小璐。凑巧的是，由贾乃亮、李小璐夫妇牵手主演的电视剧《产科男医生》次日恰好亮相三大卫视。不少人猜测，李小璐此次“躺着中枪”，或许也与电视剧的无底线营销有关。这不，“视频事件”还在热炒，柯震东的“水煮鱼”剧照又成了《小时代3》的“预热新闻”……

　　“几乎在每一部作品开机、开播的关键时刻，就会有相干或毫不相干的艺人‘自黑’或‘被黑’。”资深影视宣传策划人谢晓虎直言，谁红黑谁，这正在成为影视剧营销的潜规则。

　　怎么博“出位”怎么整

　　切换到影视剧营销方，怎么“出位”怎么整，则早已成为“入门必修课”。

　　最常见的做法，是在发布会上“出洋相”、“大嘴巴”。就在数周前，某男星为配合新戏宣传，竟在众目睽睽之下，偷吻某男性主持人。第二天，这张照片就上了娱乐新闻焦点图。还有，某“生面孔”女艺人，也因爆料当红女星杨幂怀孕新闻，一举“上位”，成为舆论焦点。

　　更恶劣的是“造绯闻”、“做丑闻”。有业内人士透露了他亲力亲为“策划新闻”的案例：某大龄单身貌美女艺人在某部戏中扮演母亲，他们好一番冥思苦想，最后整出一招儿——让剧中的两岁女童管她叫妈妈，并将这一视频借机曝光，同时偷偷对外爆料称，这位未婚女艺人有了私生女。

　　显而易见的是，影视作品开播前爆出的这类“重料”，多数都是虚晃一枪、下文无解。有观众看到网上爆出的大尺度剧照或视频，顺藤摸瓜去看剧，却发现从头到尾都是“绿色版”剧情，并无任何出格内容。而那些凭空造出来的绯闻和丑闻，最后也都不了了之。

　　无底线营销令人揪心

　　谈及影视剧营销越走越偏的缘由，谢晓虎解释称，影视剧里头不能有色情、暴力和一些不符合常规的内容，不少制片方便在戏里戏外造出一些露骨情节，并将之转移到环境相对宽松的营销环节。“各种奇招怪招、阴招损招全上了，但河流千条、终归大海——要么为了剧火，要么为了人火。”

　　谢晓虎以电视剧宣传为例算了一笔账：正常情况下，每一天在卫视播出的电视剧约达15部，开机信息至少8条，艺人参加节目录制的活动至少20个，“一天五六十个活动，都在冲头条、上焦点，竞争越来越白热化。别人损招尽出，你还中规中矩，就落伍啦！”他颇为无奈地说，“陈宝国领衔打造《大河儿女》，没人看啊！你要说他和剧组某某某咋地咋地了，大家伙儿立马就关注了！”

　　中国传媒大学教授刘宏认为，随着微博等网络空间的兴起，自媒体和小报相结合，很容易就会把原有的娱乐空间撕大。这本身很正常，但眼下的影视剧营销，却正在无底线、设圈套中逐渐走向失控，这不禁令人揪心。文化评论家半夏也不无忧虑地说：“没节操的营销一旦成风，就会积习难改。而坏的口碑一旦形成，影视剧产业链的其他环节也会跟着遭殃。”

　　半夏直言，作为影视行业圈内人，营销方也应该对市场有起码的保护意识，不能在一条名为“八卦”的路线上越走越迷失。刘宏则指出，营销只是向观众推介剧作的辅助手段，观众看不看、看多少，最终还是取决于作品本身，“搞好创作才是王道”。

（编辑：网销中国）