HAN眼镜品牌探索之路：互联网基因下的四维一体模式

型号： HAN - HD4840

眼镜是目前人类社会生存属性中不可或缺的一项工具，特别是进入互联网时代之后，新时代新兴消费者对眼镜的需求已不单仅是辅助视力这一项，其已从纯工具属性的产品转变成与服饰、3c等相互交叉的新型社群需求商品。这就意味着，之前的传统眼镜生产商的研发生产与品牌传播之路都将发生巨变。

那么在现有的消费环境下，怎样的眼镜品牌是被更多年轻人接受与欢迎的呢?又是怎样的眼镜消费场景更能触动年轻人的消费神经的呢?带着这样的疑问，笔者探访了知名快时尚眼镜品牌- HAN。HAN，英文全称“HOT AND NEW” ，中文 “汉”。大家熟知的HAN眼镜和汉眼镜其实是一个牌子，就是HAN。

　　互联网基因改变传统眼镜品牌定位模式

HAN眼镜于2010年成立，如果要说它有什么不同，这就在于其天生的互联网属性。作为眼镜电商可得眼镜集团孕育的眼镜品牌，HAN眼镜从品牌诞生之初就跟传统眼镜品牌有着本质上的不同。

其不仅仅依托于传统的生产模式，而是通过网络大数据来确定品牌命名、商品设计、商品定价、销售模式等诸多环节。这就使得在HAN(汉)品牌眼镜上市之前，就已经能明确产品的消费人群喜好、消费力与商品需求数量，从而避免传统眼镜品牌的新产品上市周期过长、市场接受度不高，以及库存积压等问题。

或许也是因为有这种研发模式支撑，HAN(汉)品牌才敢于在2010年提出一个新颖的品牌定位，即“基于SPA模式的快时尚眼镜品牌。”一个致力于打造适合年轻人潮流的眼镜，以时尚简约，舒适佩戴，匠心品质，亲民价格来获得广大消费者的高度认可与信任。

尽管在2017年的今日，快时尚已经成为一个耳熟能详的词语，但7年前在眼镜行业提出这个概念，还是需要一定勇气的。毕竟在那时“眼镜=视力人群使用“的对等方程式依然是大环境的主流。

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针对于此，HAN(汉)品牌负责人表示：“我们认为眼镜不止用来看人，更是给人看的。一副好的眼镜，不仅保护眼睛、佩戴舒适，更给人时尚美观的形象。HAN眼镜一贯保持着时尚、简约的品牌形象。以自由、舒适作为设计理念，不断探索新材质新技术，让匠心巧妙融入于产品，超越消费者对眼镜的想象。“

　　以“四维一体“切入年轻人群的核心消费需求

如果说概念的提出是品牌成功的一半，那品牌被消费接受的另一半就在于品牌的核心竞争力，或者说品牌解决了消费者哪方面的刚需。

“就如上面介绍的，HAN(汉)品牌是个因网而生的眼镜品牌，我们不以过往为唯一标准，我们更相信我们的目标消费者需要什么，因此HAN品牌有一个明确的‘四维一体’原则” HAN(汉)品牌负责人介绍到。

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　　关于何为HAN(汉)品牌的四维一体原则，HAN(汉)品牌负责人做了如下阐述：

设计感： HAN眼镜融汇世界一线潮流品牌设计理念，撷其设计精华及最新潮流趋势，以简约时尚为设计核心进而设计出别具一格的简约时尚单品，力求由内而外的视觉清晰与外表的时尚美观;

高品质：HAN眼镜对品质要求极为苛刻，特设立了HAN(汉)眼镜品牌质检实验室，针对眼镜自身的磨损，韧性，耐摔等有系列性相关测试报告，品质是人们选购眼镜时的重要衡量标准之一，HAN(汉)眼镜品牌对产品品质提升的追求从未停止过。

供应链：HAN眼镜从设计到生产、物流、销售整过程始终秉承着SPA模式，统一管理体系，多道工序的严格把控，HAN(汉)品牌的每一幅眼镜都是我们的匠心之作。

快时尚：HAN眼镜种类丰富，款式新颖，使购买者可以充分进行个性化搭配。其产品更新速度极快，以较短的周期进行产品款式的更新换代，致力于走在时尚前沿。

事实证明，HAN(汉)品牌的四维一体模式确实受到年轻消费人群的认可，在去年的双十一期间，HAN(汉)品牌天猫店的销售增长了300%，京东旗舰店的销售则增长了500%。而HAN(汉)品牌的广告投入则少的让人震惊。 “真正做年轻人喜欢的品牌，而不是靠广告获得关注，这是我们的又一条HAN(汉)定律。“在采访的最后，HAN品牌总监如是说到。

（编辑：网销中国）