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企业如何利用新闻软文做网络营销推广?

2016-11-14 22:37 [新闻稿推广] 来源于:网销中国
导读:当今社会是一个信息泛滥的时代,企业如何通过新闻软文来宣传和营销 ? 企业的声音又如何能准确传递给目标受众,达到最好的营销推广效果 ? 等等这些问题都是企业面对新闻软

当今社会是一个信息泛滥的时代,企业如何通过新闻软文来宣传和营销?企业的声音又如何能准确传递给目标受众,达到最好的营销推广效果?等等这些问题都是企业面对新闻软文这一强有力的宣传工具,却又无能为力的困境。

截至201512月,中国网民规模达6.88亿,网络普及率为50.3%;手机网民规模达6.2亿,占比提升至90.1%,无线网络覆盖明显提升,网民Wi-Fi使用率达到91.8%。相较2014年底提升2.4个百分点。其中网络新闻占总数的网民总数的70%以上,从这一数据我们可以看出网络已成为新闻舆论重要力量。因此,网络新闻已成为一种非常重要的企业营销手段。

      不知道大家有没有认真发现,在刚刚过去不久有个大家都记得的网络新闻事件,那就是“3B”大战-奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度相互争夺搜索引擎市场的一场网络资源战争。一些其他公司借助“3B”各种炒作,各种真假消息岑出不穷,目的就是为了借此来宣传自己。这就是一种典型的企业新闻营销案例。这个例子主要也是为了说明网络新闻营销已经成为企业营销的一种重要手段。企业已经充分意识到了新闻传播的重要性,当然类似“3B”大战的新闻资源不可能经常出现,企业新闻资源也不可能一直都那么容易找到,那么,在新闻作为稀缺资源的情况下,企业就需要自己创造网络新闻资源,成功地制造新闻事件,企业新闻将会无处不在,企业的宣传也将逐步深入广大网民的生活当中。

 那么企业应该在哪些情况下发布新闻资源呢?主要包括以下几个方面:

 ①公司领导人成为社会公众人物或众矢之的;

 ②重大的社会活动和社会事件出现;

③企业发起社会公益性活动;

 ④企业获得特殊奖励;

⑤企业形象出现危机;

⑧企业对外引资、企业规模扩大;

 除了充分利用上述的几个新闻资源发布机会外,小马识途营销机构认为企业网络新闻营销更需要做好以下三个方面的努力:

 首先,网络新闻营销应注重事件营销。企业的网络新闻营销,不是简单地写一写软文和新闻稿件,而是需要通过热点事件来进行宣传炒作,利用各种机会不断挖掘最有价值的热点和关注度,同时要结合企业的特点,利用广大网民的关注度来赢得经济效益。企业在进行网络营销的时候一定要注意,不要过分炒作,甚至触碰相关的法律,尽管过分夸大的新闻事件能够段时间内引爆众多的注意力,但如果企业没有正确把握好炒作的度,将会给企业带来不利的影响,对企业和产品的形象造成重大影响,从而严阻碍企业的长期发展。

 其次,企业应该学会处理好关系和各种网络媒体之间的关系。企业的网络公关或宣传部门应该重视与网络媒体人的交流,不断建立深厚的媒体公共关系,整合各种网络媒体资源,让网络媒体在一定限度内为企业服务。而这种网络媒体关系需要企业进行长期地发展和维护。(新闻发布,网络推广联系企鹅八三一三八二三七,小马识途营销机构)

 此外,网络新闻营销要有长期性。网络新闻营销的成功与否不仅需要短期内获得网民的关注,而且需要能够引起网民长期的注意,在挖掘有价值的新闻之时,企业也需要准备后续跟踪,并加以深化,从而强化网民的记忆,让网民一提到某某事件或者人就能够想到企业或者产品。

(编辑:网销中国)

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