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企业如何做好网络新闻营销?

2019-01-10 11:34 [新闻稿推广] 来源于:网销中国
导读:网络新闻营销有着很奇妙的作用,网络新闻营销不仅包含了软文润物细无声的特性,而且经过权威媒体报道,具有权威性,更易于被受众接受。企业在做新闻营销推广时,只有经过

 网络新闻营销有着很奇妙的作用,网络新闻营销不仅包含了软文润物细无声的特性,而且经过权威媒体报道,具有权威性,更易于被受众接受。企业在做新闻营销推广时,只有经过前期层层筛选策划方案,加上强有力的执行团队配合,才会在众多企业都做新闻营销推广的形式下脱颖而出,在目标用户搜索时信息呈现在前面,不至于发布的新闻稿石沉大海。

 

企业如何做好网络新闻营销,小马识途网络营销顾问总结了以下6大攻略:

1、活动攻略

是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动,吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。比如来自企业产品为主的新品发布、做研讨会以及经商商会;也可以从社会角度进行公益活动、慈善活动等,也从企业战略角度进行与合作签约、领导人物的到访、股票的上市、行业的联盟等等。这些都可以令公众和媒体对企业和品牌投来关注的目光。其实,一些新闻是可以创造的,通过制造一些新闻,特别是随着企业的不断壮大,其媒体关注度也增大。在活动中,邀请记者现场参与,最终总能发一些新闻报道。

2、价格攻略

产品的价格关系着国计民生和消费者的直接利益,因此价格问题是新闻媒体一个永恒的话题。所以价格战一直是广大消费者和新闻媒体注视的焦点,只要操作得当,必定会引起新 闻媒体的关注。例如格兰士、金山都是通过价格的全面下调,引来了众多大众和专业媒体的争相报道。表面上看这些企业利润有些损失,然而由于媒体的炒作,使这些本来名不见经传的企业成为了知名企业,销售额的大幅上升自然导致了利润的相应增长。

3、实事攻略

就是通过一些突然、特定发生的事件进行一些特定的活动,在活动中达到企业的目的。实事往往需要有前瞻性,可以提前预知的要提早行动,以便抢占先机;对于突发的事件,更好具有迅雷不及掩耳的速度反应。实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件。

4、名人攻略

名人可以是歌曲界、影视界、体育界和文化界,这些就看企业的需求、资源和时机了。需求是企业铁定的要求,一般不能轻易更改的,资源主要看策划的时候能找到哪些名人,时机就看当时所处的环境的态势,三者合一,筛选出最终方案。事实上,名人是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。根据马斯洛分析的人的心理需求学说:当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时,利用名人的知名度去加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情、联想,来赢得消费者对产品的追捧。

5、概念攻略

是企业为自己产品创造的一种“新理念”、“新潮流”。在新闻营销中,完全可以把理论市场和产品市场同时启动,先推广一种观念,有了观念,就有了新闻价值。如移动PC的命名,它的目标客户对电脑的移动性有较高的需求,但他们需要使用电脑的空间仅仅局限于办公室和家中;同时,他们对产品的价格又比较敏感。在经过详尽的市场调查后企业发现,笔记本电脑代表着轻薄、时尚、品味甚至身份,台式机代表着高性能、高配置、低价格、普及应用。在这两者之间,以往是“台式机CPU”笔记本电脑的生存空间,有市场但名声差,企业卖得“犹抱琵琶半遮面”,用户用得“倒是无情却有情”,一直没有一个明确的说法。于是一个单独的品类——“移动PC”横空出世了,果然引起媒体的兴趣。

6、挑战攻略

挑战策略有两种方式,一是通过与竞争对手挑战,证明自己的实力,二是虚拟一个目标,进行类似自我的挑战,最终形成新闻事件。如交大铭泰杀毒软件就进行过两种做法,一次是与瑞星试比高,下挑战书比赛杀毒能力,另一次是虚拟了一个目标,要做吉尼斯世界大全。由于事件本身具有轰动性,必然引发媒体的密集报道。

小马识途网络营销机构根据客户需求制定新闻营销推广方案、新闻营销推广细案。小马识途网络营销机构为企业服务的网络营销顾问都是在互联网公司公司10多年的行业精英,在网络营销方面积累了丰富的经验,能够帮助企业量身定制适合企业现状的新闻营销方案并实施,借助新闻营销为企业提升品牌影响力,从而在市场竞争中占据优势地位。

(编辑:网销中国)

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