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新闻营销怎么做效果更好?

2019-01-14 15:19 [新闻稿推广] 来源于:网销中国
导读:新闻营销是企业网络推广工作中的一项重要工作,一般由市场经理或公关经理负责,是一项长期持续性的营销工作,成功的新闻营销可以提升企业的品牌形象,扩大品牌影响力,长

 新闻营销是企业网络推广工作中的一项重要工作,一般由市场经理或公关经理负责,是一项长期持续性的营销工作,成功的新闻营销可以提升企业的品牌形象,扩大品牌影响力,长期上看能有效提升企业的销售量。那么,怎样的新闻营销才可以算作成功的新闻营销呢?怎么做才能成功开展新闻营销呢?小马识途营销机构网络营销顾问做出如下分析。

 

目的:新闻营销要成功,必须明确目的

一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是提升企业形象。但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的可能是维护品牌形象,可能是配合广告增加销量,也可能是误导竞争对手等等等等。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。

传播:新闻营销的素材具有易传播特性

传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?小马识途营销机构营销顾问认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

嵌入:新闻内容合理嵌入企业的产品或服务

找到新闻点后,最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中,最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。 脑白金在这一点上是比较成功的,当时克隆技术是被大家炒的沸沸扬扬的新闻热点,脑白金巧妙的利用了这个新闻点,并且把脑白金技术巧妙的嵌入进来,写出了《生物技术的两大突破》这篇文章,把脑白金技术和克隆技术相提并论。由于嵌入巧妙,刚刚刊登出来的时候被很多人误解为新闻。传播效果相当好,甚至有被其他报社当作科技新闻全文转载的事情出现。可以说起到了出乎意料的传播效果。

炒作:成功的新闻营销需要轮番轰炸

新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,有的企业在大灾大难时捐钱捐物,除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?我们尊敬这些企业家无私的奉献精神。成功的新闻营销需要新闻的持续发酵,不仅各大新闻媒体要持续报道轮番轰炸,而且要利用一切可以利用的网络平台来放大这种轰动效应。

以上是小马识途营销机构网络营销顾问总结的成功开展新闻营销的四个关键点,除此之外,选择合适的媒体发布也是重中之重,怎样选择合适的媒体可参考小马识途营销机构官网的相关文章。企业开展新闻营销只要企业每次做新闻推广都这样精心的安排,抓住四个关键点,相信企业都能在新闻营销方面更成功。

(编辑:网销中国)

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