盘点导致新闻稿发布失败的五大原因

 新闻稿就是具有新闻价值的消息。从企业角度来说，新闻稿大多数的目的就是为了宣传企业。比如企业问世了新的产品、或者公司获得了什么荣誉又或是召开了新闻发布会都会通过发布新闻稿的形式进行宣传。

 但就小马识途营销顾问来看，新闻稿发布不单单是出现在大众视野中的常见手段之一，更是吸引资本注意和保持品牌活跃度的重要公关策略。与小马识途合作的企业遍布各大行业，众多企业会规律性的通过新闻稿发布来进行媒体公关传播。这样不仅影响了直接客户，其实也让投资者有信心，抛来资本的橄榄枝，也会让企业的自身团队上下游供应商更有信心。

 小马识途营销顾问这里说明一句，这种新闻稿发布必须是真正的新闻媒体报道，而不是自家的自媒体发布，这个性质不同，自媒体都是由企业控制，本质上和自家网站一样，肯定是想怎么说就怎么说，但可信度是属于宣传工作中信任度最低的那种，而新闻媒体是有信息传播的责任和义务的，并对信息的真实可靠性担责，他们发不出去的消息具有公信力，所以他们也会对内容进行审核，消息真实性不够可靠，有夸大其词的，有用语不规范的，有观点不够正派的等等，都可能会被拒稿的。  

小马识途营销团队自2009年开始涉入网络新闻营销行业，为不计其数的国内外企业实施过新闻稿发布，总结新闻稿发布失败的原因，主要有以下几大方面。

 第一、稿件质量太差

 新闻稿不同于一般的软文，新闻稿与软文最主要的区别就是：客观性、真实性、时效性。

因此稿件的撰写应避免太广告化，这样会让内容营销的味道太过浓烈。此外，对于新闻稿内容的撰写我也整理了以下注意事项：

1.标题不宜过长，最好控制在18-24字之间

2.图片不宜过多，最多不超过3张

3.不能带链接，不能带二维码

4.内容真实准确，客观冷静

5.尽量不要使用国家领导人的名字

6.尽量不要使用国家机要文件

7.一定不能违反相关的法律法规！

第二、新闻稿内容主观化

新闻稿最主要的特点就是需要有新闻性，稿件避免太过娱乐化，即使是做宣传推广的新闻稿也应站在客观立场上撰写。写新闻稿不能掺杂太多企业或个人的情感。另外就是所述内容一定要有消息来源，比如杜撰人物的来历、品牌信息、产品的功效或企业的殊荣等等。

如果有可以作证的消息来源，可以采取“引用”的方式，将消息来源附注在内容中。没有消息来源的信息都会被标记为“虚假信息”而不予发布的。

第三、媒体关系缺乏维护

媒体关系一定是要一直维护的，除了企业内部的公关部去活跃关系，更需要第三方专业公关代理商的协助，用第三方专业的公关技巧去和媒体维护关系。媒体关系处理的好，可以为您在发稿的时候节省不少时间和精力。

第四、媒体审稿严格

新闻稿不同于一般性的软文写作，新闻稿是客观真实的记录事件，不能带有任何的商业色彩。所以媒体在审新闻稿的时候就会比一般软文更加的严格。媒体要保证稿件都是正能量的、真实的、客观冷静的才能通过审核。因此，被拒稿后，您要重新审视一下您的稿件，是否符合新闻稿的特性。

原因五：媒体自身原因

新闻稿发布不成功还有一个原因可能就是由于您选择的媒体自身调整的原因，导致近期收录不稳定等因素影响发稿。

除此之外，媒体的合作倾向、内部审核机制、编辑出差或其他不可抗力因素等都是影响新闻稿发布的因素之一。发布新闻稿是需要好的稿件和好的媒介相互配合、相互辅助的过程，两者相辅相成，缺一不可。

总之，新闻稿发布是企业公关的核心工作，一般企业自己会配备公关经理和文案，但公关经理不可能一家一家的去维护媒体沟通新闻稿发布，而是选择一家专业靠谱的营销机构或公关公司来对接媒体进行新闻稿发布，小马识途营销机构就是这样一家公司，深耕网络营销领域多年，有着丰富的公关、广告、营销的相关经验，打通了主流行业国内外媒体渠道，并结合SEO为客户进行发布，不仅获得公关传播的效果，同时也获得了SEO的效果。

（编辑：网销中国）