服装品牌推广：艾莱依羽绒服网络品牌传播

项目背景：2012年四季度，到了一年一度羽绒服的销售旺季，艾莱依在此时品牌推广与销售齐头并进，品牌推广方面接连冠名湖南卫视的《百变大咖秀》、江苏卫视的《非常了得》、央视二套的《时尚中国》，小马识途营销机构负责利用节目冠名，借助网络广泛传播艾莱依的品牌和产品，放大电视节目冠名的影响力。

项目概况：整个项目下来，完成稿件策划撰写12篇，执行新闻稿发布383篇，覆盖全国搜狐、新浪、腾讯等主流门户网站，实际购买x篇，赠送x篇。其中综合门户135家，行业门户44家，区域门户184家，其他门户22家。新闻源收录230篇，新闻源收录率63.89%。频首推荐12个，涵盖了网易、中华网、雅虎、中国广播网、中青在线、米娜主流门户网站。每期新闻发布后，艾莱依、时尚羽绒服、时尚中国等关键词最新信息处展示艾莱依相关新闻。

艾莱依服装项目，根据稿件特点，投放了时尚、新闻、娱乐、财经等相关重要板块，传播面广且目标集中在20-45的青少年群体，与产品目标群体吻合。媒体选择覆盖综合门户、行业门户、区域门户媒体，区域媒体紧密结合目标市场，重点选择了浙江、江苏、湖南、湖北、河南、四川、重庆、辽宁、吉林、河北、山东、安徽等北方重要省份。采用新闻推荐和新闻发布相结合的投放形式，很大程度上增加了稿件的曝光度。

小马识途营销机构对艾莱依项目每稿限定投放综合门户10家以上，以新闻源收录率为重要考核指标，保证了整体的媒体质量。选择专业的网络营销公司，做到了低成本、高频率的新闻传播，很好地借势了节目冠名事件，大大扩大了冠名本身的影响力和持续传播力。新闻投放期间艾莱依相关关键词的百度指数不断攀高，信息量大幅攀升。新闻持续投放，消费者可以通过媒体和搜索引擎、社会化媒体等多种渠道浏览，一方面提升了用户体验和忠诚度；另一方面，持续新闻投放也在潜移默化中提升艾莱依的品牌知名度和美誉度。此外，对销售的促进，店员关单的作用也不可小觑。

（编辑：网销中国）