网络推手如何才能健康成长

网络红人一夜成名，无名影星迅速蹿红，企业店铺名声大噪，都已为我们司空见惯。而就在这一切的背后，网络推手也渐渐让我们熟识。随着网络对现实世界越来越大的影响，网络营销的显著效果也越来越为人们青睐。网络推手应运而生，带领庞大的网络水军奋战在各大论坛，受雇于企业，为企业发帖推广宣传，即使我们浏览一篇学术分析的帖子，也常常看见跟帖是一个网址加上“本店外贸原单T恤，物美价廉。”等等店铺推广贴。这些网络营销靠的是网络推手组织网络水军大量发帖，跟帖。足迹遍布各大论坛，十分强势。这样的营销手段就类似于在网络世界里撒传单，成本低廉而回报丰厚。

　　网络营销现今早已从传统营销模式中破茧而出，衍生出许多新奇特的推广方式，不仅是单纯是新的想法，创意，还有话题和争议。在纷繁复杂的网络世界里，成为焦点才是最好的广告，获得大家的关注才是王道。例如最近蹿红的凤姐，刘著，都少不了网络推手造声势。引导舆论，抓住大众眼球，才是网络营销的核心。企业最需要的也是舆论，制造各种新闻的目的只是为了引导大家消费。网络推手就是制造舆论的中枢，广大水军就是他们的执行力量。

　　但是，这样的网络营销多了，打破了网络的非功利性，让广大网民也从中看清了此类营销的本质，再大的舆论造势也难以再骗取网民的感情，获得网民的信任。而许多轰动一时的新闻，不过个把月就被淹没在更加雷人，更加震撼的新闻里。回想当初王老吉地震捐款时网络推手策划把王老吉和爱国联系到一起，让大家接受并喜爱上了王老吉凉茶。但是时过境迁，真相大白于天下之时，此类推广营销带给广大网民的只有失望和怀疑。

　　网络推手如何做好网络营销，在互联网中健康成长，首先就要解决面临的信任危机，一个企业要在网络上成功营销，不应该靠虚假舆论和新闻，网络推手作为企业网络营销的策划应该放眼企业的长远发展，发散思维，多花心思在创新和策略上。为企业赢得一个好的口碑，步步为营，助力企业发展。其次，网络推手不该完全摒弃传统营销的方法策略，既要推陈出新，还要借鉴传统的营销策略的优势，与网络营销融为一体，青出于蓝。再次，要正确利用网络水军的力量，让网络水军不再是“托”， 也不再是“黑”，集思广益，让网络水军成为企业营销的推广团队。最后，网络推手要要不断总结网络营销的经验心得，在网络作为一个新事物的发展阶段，发挥优势，扩大影响力，成为新时代的推广专家。

（编辑：网销中国）