好产品也需要好文采包装

好马配好鞍，好产品配什么？

好文采。

不信？你看——

《桂林山水》：漓江的水真静啊，静得让你感觉不到它在流动；漓江的水真清啊，清得可以看见江底的沙石；漓江的水真绿啊，绿得仿佛那是一块无瑕的翡翠。

这文采一出，桂林山水天下闻名，让其他好山好水黯然失色，其实单以山水论，比桂林好的还是有的，但却也难见《桂林山水》这么好的文采的。

武汉，黄鹤楼，原本是长江上普通的一亭楼而已。一句“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”。不得了了，黄鹤楼火了数千年，当然，因为这诗、这文采，黄鹤楼会一直火下去的。

“在香格里拉，松树和栎树自然杂交林中，卓玛寻找着一种精灵般的食物——松茸”《舌尖上的中国》，画面美，文字更美，美到每一个字出来都兼具色香味美。

"爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁，我是郭德纲"、“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，我是韩寒”。凡客体，成为当年真正的网红。

“毕业时约好一年一见，再聚首却已近而立之年；攒了一肚子没心没肺的话，就想找兄弟掏心掏肺；用45度的单纯，去忘却世界的复杂；老说空了一起聚聚，其实不过是个拖延的借口。”江小白文案。

“我不惜成本，坚持上架最好的回本，绝对不允许滥竽充数的绘本出现在馆内。因为，孩子的每一天只有一次，今天你如果给他伊恩不够好的书，孩子的这一天就错过了豫商好书的机会，那是非常可惜的”。安东尼绘本馆文案。

体会一下，这样的文字，配上好产品，是不是有种大杀四方、呼之欲出的感觉，是不是很能将产品的优势展现的淋漓尽致，让人欲罢不能。

《哈利•波特》、杜蕾斯、特斯拉、小米、罗辑思维、普洱、龙井、建盏，每一种文化的流行，每一个爆品的诞生，背后都有好文字的如影随形、精准描述。

好文案，最适合处于上升期的产品或品牌，这样的产品一旦碰上好文案助力，很容易脱颖而出，甚至会成为一种现象。

因为，好产品要被市场接受，被人购买，都要有一个与消费者沟通的过程，没有沟通，何来的认知，没有任何，何来的购买。

由产品的生产者、制造者、销售人员靠语言去与消费者沟通，几乎是不可能完成的任务。因为你既不可能也做不到把消费者都集中起来，听你来解释、演示自己的产品。你又不是上帝，又不具备呼风唤雨的能力。怎么办，最好的办法就是通过文字与消费者沟通，通过文字让消费者了解并充分认知你的产品。通过文字来传播你的产品理念和优势。

因为，文字本身就是为传播而生的，这点任何时候都毋庸置疑。

有人说了，那太麻烦，我直接开产品发布会不得了。首先，产品发布会是个奢侈的事情，费用不菲，对于资金实力不强或者还处于积累期的企业来讲，是不能承受之重。好，即使你开了产品发布会，好文案也是标配。乔布斯的产品发布会，每个字甚至是每个停顿都要自己反复排练和斟酌。

所以，好产品一定要有好文采、好文案。当然，窦老师的文案水平是有目共睹的，且童叟无欺，六神磊磊写得，窦老师作为营销界的行家里手，自然更能写得。

不过，随着环境的变化，现在的文案要求能够不断推陈出新，持续的用文案与消费者沟通，深化消费者对产品的认知，而不是一句话包打天下了。

因为文字资讯太过泛滥，只靠一句话或一种形式很容易被人遗忘或者产生审美疲劳。所以杜蕾斯的文案总是常换常新，让人欲罢不能；“三只松鼠”天天卖萌耍怪；江小白要将文艺情怀进行到底。窦老师，则需要不断推出新文章、新观点、新案例来提升自己的认知水准与实战经验。

（编辑：网销中国）