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关键词搜索营销 展现企业品牌形象

2014-06-10 18:17 [搜索营销] 来源于:网销中国
导读:可能很多人都没有想到,一个小小的搜索框竟能包罗万象。如今,一个企业里面,上至 CEO ,下至前台估计都知道,遇到问题要百度一下。在品牌推广方面,搜索营销的地位也是逐

可能很多人都没有想到,一个小小的“搜索框”竟能包罗万象。如今,一个企业里面,上至CEO,下至前台估计都知道,遇到问题要百度一下。在品牌推广方面,搜索营销的地位也是逐年提高。

昨天,又有两个客户咨询有关品牌搜索形象的问题。一家信息技术公司,搜索他的品牌名字,竟然很少有与他公司相关的信息,问如何能尽快地搜出他们公司的信息。一家是建材家居企业,想每天都有新闻展示在品牌搜索的结果里,以提升企业的形象。笔者小马识途营销机构马山,近10年来从事网络营销相关的工作,深谙搜索营销之道,以上俩家企业都是有网络形象塑造的需求。

品牌搜索——网络品牌塑造

上文提到网络品牌形象的问题,这也是很多企业共同存在的问题,网络无形象,网络形象不佳,网络有负面等等,如此情况不少,也给企业带来不少的损失,损失的可能是客户,也可能是人才,也可能是投资……

这里,笔者就自己在小马识途营销机构的项目经验谈下,什么是网络无形象?你可以想象,当潜在客户关注到一个客户之后,去网上查询品牌相关信息,什么都没搜到,我们叫它没形象;只有一些论坛里的信息,或者招聘信息之类的,没有任何权威报道,这类算作形象不佳;还有的甚至出来一些消费者投诉,拖欠员工工资,股东之间的纠纷什么的,就是有负面。如果您是客户,或者想投资这家公司,心里做何感想? 结果可想而知。

网络品牌塑造,主要是围绕企业的品牌关键词及其变形进行关键词搜索营销,无论客户怎么搜索,都能搜索出企业的正面新闻评论,留下良好的印象,进而进行稳定的合作。这一点很重要,而往往被企业忽视,很多企业在投放竞价广告,但是转化率低的可怜,很多时候就是因为缺乏网络形象塑造。小马识途马山建议企业推广之前做好网络品牌塑造,这样才能让网络推广事半功倍,具体情况可与笔者企鹅八三一三八二三七联系,可针对公司情况,制定网络品牌塑造方案。

产品搜索——催化客户购买

潜在客户除了关注企业的品牌之外,还会关注企业的产品。关注企业产品的客户已经是在购买边缘的客户了,如关注小米的用户会搜小米,而想买小手机的人,可能会搜小米2S。针对产品名字做关键词营销,可以催化客户购买。如策划文章“苹果5s智能手机 首日销售超过5万台”“红米note  真八核高性价比智能手机”,当客户搜索产品,展示类似的内容,则会激发潜在客户的购买欲望。

行业热点词搜索——引入意向客户

除了想让客户搜索品牌词和产品词能搜出企业的新闻报道来,企业更想让客户搜索行业词的时候也搜出企业的信息来,这一点也是可以做好的,但是企业需要持续的推广,才能经常有信息展示在行业词的搜索结果里,这也就是为什么有些企业持续投放新闻稿推广的原因。行业热点词搜索量大,且多为企业的潜在客户,有新闻软文占位到这些行业词的搜索首页,将能为企业引入不少潜在客户,加之前面品牌形象塑造和产品搜索的信息布局,潜在客户很容易被这样的信息组织所打动。

关键词搜索营销,其实不仅仅是新闻软文,也包括其他信息,如官网、专题、博客、问答、百科、文库等等信息,也就是小马识途营销机构经常给客户推荐的全网优化。无论通过什么类型的关键词搜索,都能搜索到企业的信息,这样非常有利于企业借助网络开拓市场。

本文系小马识途营销机构顾问马山原创,转载请注明出处小马识途,作者马山,关注更多网络营销文章请登录小马识途官方网站(www.newssem.com),也可咨询QQ83138237,或关注小马识途营销机构官方微信newssem

 

(编辑:网销中国)

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