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从索爱的失败分析视频营销应该注意的几点

2012-02-14 18:13 [直播视频营销] 来源于:网络
导读:随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分,视频营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。连比尔盖茨都在世界经济论坛上预言,五年内互联网将颠复电视的地位。这话在一定程度上表明了互联网视频的势头。 视频营销中要注意哪些元素?在迎合网友趣

       随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分,视频营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。连比尔·盖茨都在世界经济论坛上预言,五年内互联网将“颠复”电视的地位。这话在一定程度上表明了互联网视频的势头。

  视频营销中要注意哪些元素?在迎合网友趣味,和实现传播传播之间,如何找到平衡点?下面我就索爱的视频营销案例为大家分析下视频营销应该注意些什么。

  最近,有这样一段视频在网上广为流传:

  在北京市地铁13号线,地铁快到大钟寺站的时候,一名青年男子在车厢里用手机玩保龄球游戏,这名男子的保龄球架势还真是那么回事,保龄球打的是相当的不错,嘴里还时不时地发出愉悦的声音“YES”。在车门即将关闭的时候,青年男子不慎滑到,将一部手机甩出车门外,引起车内人哄然大笑,而这个男子只能是扒着车门无奈的看着手机渐渐离自己远去!

  这位“史上最二手机游戏玩家”引起许多人的欢笑,人们笑称这名男子为“甩手男”,这段视频被不断转发。

  大笑之余,不少人都在打听:什么游戏这么好玩啊?这款手机是哪家的啊?

  因为视频中并没有显示出明显的产品特性,大多数人都想当然地以为这是iphone手机,于是转发的过程中这个视频逐渐被贴上了“iPhone手机”的视频标签。的确,iphone有保龄球游戏,也是重力感应。更要命的是,似乎大多数人都觉得这种游戏天然就是iphone的专利,iphone就是炫、酷、好玩。

  实际上,这个广为流传的视频的最初源头是索爱的官方网站。这个画质粗糙的、看上去好像是偷拍的广告,是索爱为f305c手机制造的推广视频。

  索爱为了保持神秘感,让尽可能多的人去传播,索爱并没有在视频里显露出自己产品的显著特征,后续也缺乏持续跟进。

  就这样,索爱免费为iphone做了一次病毒式营销广告。

  纳联网络点评:如果市场里存在极为可怕的竞争对手,那么就不要遮掩你的品牌,觉得消费者会去主动发现你的存在。视频营销当然要注重趣味性,但是若是一味地强调趣味,而忽视了传播品牌的功能,或者以为发个视频到网上就行了,不需要后续跟进和引导话题,视频营销就失去了作用,还有可能像索爱这样闹出为人作嫁的笑话。

(编辑:网销中国)

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