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有种营销叫润物细无声:细数温情营销案例

2017-10-22 11:34 [案例与方案] 来源于:网销中国
导读:很久以来,我们生活在这个世界在狂欢的大环境中,被舆论、被噱头浸染,也被手机等移动设备绑架着。除了充满噱头、抢眼亮点的营销方式,除了小苹果、小鸡小鸡般的夸张绚烂

       很久以来,我们生活在这个“世界在狂欢”的大环境中,被舆论、被噱头浸染,也被手机等移动设备“绑架着”。除了充满噱头、抢眼亮点的营销方式,除了小苹果、小鸡小鸡般的夸张绚烂,有种营销,叫润物细无声。

  谷歌“请给我爸爸放天假”

  故事主角是个小女孩,女孩用蜡笔给谷歌写信,信件内容大意是,爸爸只在每周六休息,但七月份的某个周三是爸爸的生日,希望公司能给爸爸一天假期。而谷歌一方爸爸的上司回信同意了,并给了爸爸一周的假期。

  故事如童话,充满着正能量,并相继被各大社交网络转发,这一事件最终得到Google搜索相关记录超7500万条的成绩。

  因为故事温暖、触动人心,没有人计较故事出处,更没有人去探究这些信怎么被媒体得到,善意的人们单单靠着一份温情带动了“谷歌”的又一次宣传动作。

  运营商“手绘使用数明书 教妈妈玩微信”


  故事主角多为大学生,学生为远在家乡的爸爸、妈妈们绘制了一副微信使用说明书。

  切入点仍是亲情,为了父母能更容易学懂“高科技”、与远方的孩子畅快交流,大学生用心地手绘了一套“微信使用说明书”。

  有人说这是运营商的广告(手绘使用手册上有表明“中国移动”或是“中国联通”等),有人说这是微信的宣传动作,但无论是谁助力了这么一段温馨故事,都再次成功打造了一次“润物细无声”的营销案例。

  海尔被“恶搞” 不玩正名玩引导


  海尔兄弟的形象已经深入人心,今年年初,海尔公司打算为海尔兄弟征集新形象,于是网友们各种恶搞盛行,肌肉男版、基友版、花痴版……海尔官方决定不给于任何硬性的限制,让事件顺其自然,只相应引导舆论。

  最终,海尔兄弟的形象征集事件因其个性、互动、娱乐的正能量性质成功地润进大众的视野。

  小苹果、小鸡小鸡之流未尝不是这个时代的成功营销产物,但父亲、小女孩等温情的案例其实更能无声的走进人们视野。

(编辑:网销中国)

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