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口碑侠:企业软文推广中的常见问题

2018-12-12 12:04 [软文营销] 来源于:网销中国
导读:现在大家使用智能手机的频率已经高过使用电脑,企业的营销负责人很希望自己的软文可以发布到手机客户端。笔者口碑侠根据从事软文传播相关业务的经验,结合媒体编辑的咨询

 

现在大家使用智能手机的频率已经高过使用电脑,企业的营销负责人很希望自己的软文可以发布到手机客户端。笔者口碑侠根据从事软文传播相关业务的经验,结合媒体编辑的咨询得出了一个可靠的结果。

 

软文推广在PC端,是不是移动端也有?这个不是绝对的。对于媒体来讲,有一部分移动版就是PC版的翻版,变换个展现形式,内容还是那些内容。这样的媒体在PC端发布软文之后,其实移动端也是有的。另一部分媒体移动端和PC端分开运营,移动端会优选PC端的内容,同时也采编其他媒体的内容,这类媒体的移动端和PC端的内容就不同了,可能移动端有而PC端没有,反之亦然。

勿容置疑,移动端的重要程度在提升,就我们口碑侠营销机构来讲,在执行企业客户的媒体传播之时,会特别注意一下移动端的传播,如今日头条、搜狐客户端、网易客户端、手机和讯网等等,实际操作之中有一些具体的技巧和方法。

软文推广之后从哪儿能看到?

前面说了,PC端发布的稿件,有的移动端就直接有了,但有的客户认为是客户端一打开就能看到,这个我必须说明下这个是个误解,跟PC端的软文推广一样,一般就是个普通的软文发布,一打开就看到的那是头条,特别推荐上去的。

需要说明的一点是,并不是说没有发到客户端上,用户在手机上就看不到这个文章,百度本身有转化功能,能把网页版转成移动版,即使是媒体没有移动版,在百度移动这样的搜索上同样可以找到这个文章,只是阅读的版面不是十分美观而已,软文推广的告知作用同样是有。

打开首页看不到,发布软文有用吗?

前面的问题解决了,可能新的问题又来了,企业发布的软文在首页看不到,用户也不会一篇篇的翻文章,这么做的软文营销还有作用吗?自然还是有的。第一、从口碑角度,虽然人们不能打开就看到,但是可以搜索得到,这个搜索也很厉害,不管是品牌搜索还是产品搜索,都能搜得到,这对品牌的形象和口碑的意义不言而喻。第二、总是有些人会看到,有些朋友做过网络推广,在论坛发过帖子,论坛有很多版,在网站上也不是很好找,发个新帖过一天有的看到有几千的点击量,说明有这么多的人看过,同样软文也是这样的。第三、作为信息源向其他载体传播,很多时候一篇软文就是一个信息的源头,会被关注这个信息的人放到微博,转到微信,发到论坛、博客、QQ空间、QQ群等地方,问题就是这个软文的内容要有价值,或者有意思,总之能让人关注就好。

软文营销作为一种传播而新鲜的营销方法,始终是企业品牌推广最依赖的传播方法之一,它自然有它自己的魅力,即便网络载体不断在变化,软文作为信息的源头笔者始终认为软文营销是企业营销的主战场。而随着载体的变化,软文营销又会产生一些新的技巧,需要我们营销工作者去探究,笔者分享至此,希望对大家有帮助。以上内容系笔者自行总结,也希望业内同仁共同研讨。

(编辑:陈熙)

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