如何找准品牌定位树立品牌意识

       区域品牌是推动城市跨越发展的一个重要因素，它的发展与壮大能够为城市品牌的进一步提升带来新的思路。作为泉州下辖的一个县，惠安素有“雕艺之乡”、“建筑之乡”之美誉，拥有“中国石雕之都”、“中国民间艺术（雕艺）之乡”等名片，在区域品牌建设上散发着独特的魅力。为了解惠安的品牌建设情况，进一步营造良好的品牌建设环境，8月16日?22日，泉州品牌发展中心前往惠安县开展品牌调研工作，听取了黄松友副县长主持召开的惠安县品牌发展的介绍，并先后走访了工商局、质监局以及螺城镇、螺阳镇、崇武镇等7个乡镇、街道。
　　
　　找准品牌定位树立品牌意识
　　
　　在调研过程中，调研组了解到，惠安县企业的创品牌意识并不强烈，大部分企业规模偏少，效益偏低，对创牌的重要性还缺乏认识，缺乏品牌发展战略眼光，有些企业发展定位模糊，没有长期规划，过渡依赖贴牌生产，企业做大做强面临瓶颈。不过，像达利集团等龙头企业在品牌定位上则做得比较好，每一个产品品类都有明确的品牌定位以及相对应的品牌代言人，如周杰伦代言薯片系列，个性、自我、张扬；许晴代言蛋黄派系列，温和、喜庆；赵薇代言饼干系列，年轻、快乐等，主题分明的产品定位，让达利集团的品牌建设蔚然成风，得到长足的发展。
　　
　　在当下的市场经济，品牌已成为一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，品牌意识已成为现代经济中引领企业制胜的战略性意识。不论是企业还是城市，要想长远发展，必须树立品牌意识，创建自主品牌，而定位是建立品牌的首要任务。当前福建省明确提出要“重点推进泉惠等临港工业区建设”，并把崇武列入“全省十大海洋旅游精品”，这些都凸显了惠安在省市战略布局中的地位和作用。作为全省重点经济开发区、临港重化工业基地、文化旅游胜地以及民营经济比较发达的县份，惠安正致力于推进科技创新、做强旅游产业、融入海洋经济发展，以更高站位、更新理念在更高起点上实现转型提升，着力建设现代化工贸港口旅游中等城市，全力打造泉州北翼新城中心区。为进一步推进品牌建设，惠安县按照泉州市委、市政府“二次创业”的工作部署，大力实施品牌带动战略，制定明确的品牌发展目标和企业政策，有针对性地形成品牌战略梯次发展格局，出台了《关于进一步鼓励企业自主创新的若干意见》、《关于对惠安县民营企业商标马德里国际注册给予财政奖励的通知》等一系列鼓励技术创新、争创名牌、改制上市的扶持政策，并要求企业充分认识到创建品牌的重要性，积极在品牌战略中发挥其主体作用，质量和品牌建设取得了明显成效。截至目前，该县已拥有中国驰名商标5件，福建省名牌产品13个，福建省著名商标47件，“惠安石雕”地理标志证明商标1件，福建省出口名牌5个，泉州市知名商标39件。
　　
　　发挥品牌效应加大推介力度
　　
　　通过与品牌企业的交流，调研组发现，惠安品牌企业的推介力度并不够，一些企业的品牌宣传不突出，广告定位和宣传创意欠佳，难以在消费者心中树立企业形象。有相当一部分企业还处在资本积累和求生存阶段，加上融资困难等约束，对产品的创新、研发投入不足，产品品牌缺乏优势，也就更加不注重宣传。
　　
　　在品牌经济时代，无论是城市形象还是企业形象，宣传推广的重要性不言而喻。企业品牌的宣传既需要企业本身深入挖掘企业文化内涵，加大品牌的宣传推介力度，也需要政府和行业共同营造品牌环境。毕竟，城市品牌的知名度和美誉度提升了，有助于反哺企业品牌建设。而要提升城市品牌，通过旅游来宣传尤为重要。当前惠安正努力把惠安建设成为海峡西岸重要的旅游度假区、国际旅游目的地，实现由旅游资源大县向旅游经济强县转变，并充分发挥“石雕之都”和“建筑之乡”的品牌效应，策划和办好高规格、高水平的首届中国(惠安)国际雕刻艺术品博览会，打造惠安“世界雕艺之乡”品牌，进一步展示惠安雕艺产业风采，树立雕艺之乡更高角度、更深层次、更大范围的知名度和影响力。
　　
　　实施品牌带动战略，助推经济转型升级是经济工作的一项重要任务。在当前“二次创业”背景下，惠安正大力实施品牌战略，积极打造品牌经济，更多地依靠科技、知识和人才，来提升企业核心竞争力、优化产业结构、引领惠安的“二次创业”，推动发展方式从“以量取胜”向“量质并举、以智取胜”转型，促进惠安科学发展、绿色发展、跨越发展，再铸“石雕之都”新辉煌。

（编辑：网销中国）