企业在网络推广中的五个误区

2014-01-13 21:52 [整合营销] 来源于：未知

导读：虽然网络已经普及了，网络推广也成为了企业营销的重要推广渠道，但是部分企业在做网络推广方面工作时，存在一些认识方面的误区，笔者在做小马识途营销机构项目经理的这几

       虽然网络已经普及了，网络推广也成为了企业营销的重要推广渠道，但是部分企业在做网络推广方面工作时，存在一些认识方面的误区，笔者在做小马识途营销机构项目经理的这几年没少遇到，下面是五种比较常见的误区。
       建站就是网络推广
        网络刚兴起的时候，很多企业认为自己做了网站，网上就有业务过来，就等于做网络推广了，现在也是有一些企业没搞明白网络推广和建站之间的差异。建站只是在网络上建了一个宣传的窗口，网络推广是让更多的人访问网站，知道我们这个品牌。这个不多说了，目前绝大多数企业已经认清了这个问题。
        盲目求量不求质
        网络推广中盲目追求推广量，而少于提升推广质量，这是企业网络推广中一个大误区。小马识途做新闻传播普及各个行业，就拿新闻软文推广来举例。有的企业一周想发布1000篇稿件，单价要便宜，底稿在网上找，听到这个肯定很多人都汗了。这是最典型的，其实新闻传播一周有个2-3篇的稿件，投放到百余家媒体就足够了，关键是这个稿件要是针对企业的实际情况策划的，有步骤有策略的发布的。再有就是媒体要是相关的，与稿件内容和企业的服务匹配的正规媒体，投放到个人网站、外包网站，看上去条件很宽松，想带啥带啥，其实效果并不好。总之，网络推广是一个创意的工作，需要与企业营销策略挂钩，具体情况具体分析，稿件创意和媒体质量是关键。
        招了推广人员 就不需要推广外包
       那次听到一个老板跟我说，马山啊你们小马识途我还是比较相信，但我有个疑问，我招了一个网络推广经理啦，一个月开五六千块呢，他帮我做推广呢，我是不是不需要做其他的投入了。其实这个道理就像我们要吃饭，原来自己做，现在请了个厨师，但是自己还是要投入买菜的费用，人家出卖的是手艺。像企业找了个SEM，但是同样要去百度开户充值才能推广，招了推广人员，还需要广告资源、媒体资源，这些都是外围公司才有。当然企业可以找一个全面外包的公司，推广的媒体和策划都有了，这样不如有个自己人更贴心。
        一定要算出个投入产出比
        企业做推广，追求的是回报，这个都懂得，推广做完了要评估效果是自然而然的事。但是把每个推广都算出个投入产出比有时是实现不了的，像广告尤其是带有后台系统统计的，这种还好出数据，而网络口碑类、网络品牌推广类、网络公关类的推广，是在帮助销售、影响销售，效果产生周期比较长，而且不好判断具体数值，就算不出投入产出比。但是这些如果不投入，会影响销售，长期不作为，可能造成企业品牌和口碑失利，在市场竞争中沦为炮灰。
          请了推广公司 自己什么都不用管
        去年，和一位做建材的老板聊天，是个大老板，企业的营业额上亿，他说小马（因为我公司的名字叫小马识途吧，大家还是喜欢叫我小马）。我这个网络营销方面一直做的比较少，公司主要靠分销渠道和大的工程，现在想把网络整个渠道做起来，我这没有懂网络，所以我想把这个事交给你，或者你给我介绍个人，我完全交给你们，我只要结果。
         我只要结果，这是老板最喜欢说的话，我也喜欢说，但是真正做起来，作为领导者还是要提供支持和想法的。就上文谈的事，我回复了，开拓网络渠道，就是有推广公司，即使是顾问型的，公司内部也最好有个懂网络的人，可以懂的不是很具体，可以与网络推广公司沟通，提供一些我们需要的素材和信息这是必要的。
         对于一个专业的网络推广顾问来讲，上面这些可能有些惊讶，不过还真的存在，在此我写这个内容主要是给想做网络推广，又不知道如何做的企业看的，对专业的推广价值不大，专业的可去看小马识途网站的其他文章。

（编辑：网销中国）