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“策划 写稿 发布 评估”四步搞定新闻营销

2018-10-26 13:33 [新闻稿推广] 来源于:网销中国
导读:企业新闻营销,顾名思义,就是有关企业内部新近发生的事件的新闻报道。既然是新闻就一定要遵循新闻的一般性原则,即新闻的共性。 企业的新闻宣传,不同于报纸、电台、电视

 

企业新闻营销,顾名思义,就是有关企业内部新近发生的事件的新闻报道。既然是新闻就一定要遵循新闻的一般性原则,即新闻的共性。

企业的新闻宣传,不同于报纸、电台、电视台等社会媒体的新闻宣传,企业的新闻宣传有明确的目的性,那就是为企业服务,企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业,但是却不能取而代之,这就是企业新闻宣传与其他媒体新闻宣传的最根本的区别。

因此,企业新闻具有自身的特殊性。明确认识企业新闻的特性,对于企业培养和引导通讯员队伍,搞好新闻宣传工作是十分必要的。企业网络新闻方面做得做成功的就是口碑侠,在此分享四步搞定新闻营销:

 

1、策划。新闻策划主要是提炼新闻点,由点带面,整体策划结合社会热点/行业事件提炼1个最好的新闻点,然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点,每个稿件从1个角度来说这个新闻点。

2、写稿 。根据新闻营销策划话题方向,撰写新闻稿件,写好一篇新闻稿,还应注意一些技术处理的细节,注意遣词造句,对于新闻稿的写作,具有十分重要的意义。总的原则是要求用词造句必须准确、生动、言简意赅,含义隽永,以收言尽而意未穷之效。应尽可能使用大众化词语,少用生僻的行话和过于专业的技术用语;用词要尽量生动多变,减少重复用词。此外,还要避免使用过于华丽和含义不确切的词语,并少用过长或过于复杂的句子。

3、发布 。企业员工自己发布,或找网络营销机构发布。

4、评估。企业自古就有市场和销售之争,销售有固定的指标,市场宣传可以说没有准确的量性指标,这是现实。就网络推广,管销售的领导想直接看到投入后的产出,这与新闻传播的品牌提升与公关效果难以统一,这也就可能是企业对新闻营销评价不一的重要原因。新闻稿发布后长期保存在互联网上,通过搜索引擎、媒体相关新闻多个平台持续传播,随时查随时有,是一种可以积累,具有长期效果的推广方式,而且它是站在第三者甚至是公众的角度来看待企业的,与广告大有不同,在客户品牌甄别与选择的时候,往往产生不可估量的作用。

以上四个步骤搞定企业新闻营销,看似简单,实则包含了许多营销知识在里面,需要从业者具备系统素养,比如新闻信息捕捉能力、新闻稿写作能力、媒体资源开拓及维护能力,除此之外,还需要扎实的营销素养、丰富的实战操作经验。总之,对从业者的素质要求是很高的,这样的素质不是短时间内能培养出来的,需要达到事半功倍效果,还是找口碑侠营销公司靠谱。

 

 

(编辑:网销中国)

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