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新闻营销:新闻稿发布的技巧和原则

2014-03-23 18:53 [新闻稿发布] 来源于:未知
导读:2014 年的市场角逐已经开局,做新闻稿发布还是网站优化,做微信直发还是竞价加码,做微博托管还是开拓网销新渠道,各行业企业都在研究着怎么推广,有的企业严格规定了推广

 

新闻稿发布
 

2014年的市场角逐已经开局,做新闻稿发布还是网站优化,做微信直发还是竞价加码,做微博托管还是开拓网销新渠道,各行业企业都在研究着怎么推广,有的企业严格规定了推广费用与网站注册用户的比例,有的企业不知道新闻稿发布的实际效果但还持续做着,有的企业觉得百度竞价投入的性价比不高,但是也没有找到其他合适的推广方法……总之,小马识途营销机构项目经理马山在市场走访中,了解到客户企业的种种问题,本文特以新闻营销的新闻稿发布方面的技巧和原则做些总结分析,详见下文。

新闻稿发布的频率

新闻稿发布的频率问题,是大多数企业都考虑不清楚的问题,我到底该投放多少篇新闻稿。就笔者小马识途马山的经验来看,新闻稿不用特别多,关键要有质量,一篇好稿子胜过十篇垃圾稿。一般来说,在日常推广当中,保持一周一篇新闻稿的投放量就可以,遇到新品推广、促销推广、市场活动等事件可增加1-3篇,不多特别多。

新闻稿发布的数量

新闻稿发布多少媒体合适?也是企业品牌推广经理疑惑较多的问题,见其他企业有的投10家,有的投100家,甚至更多,为什么有这么大的差异呢?其实,新闻稿发布的频率和数量,都是看企业的推广需求,品牌日常公关,一周一篇新闻稿,一篇新闻稿投放10-30家网站都可以,媒体投放的越多,肯定媒体可见度就越高,预算充足可以多投放些媒体,10家以以上都是可以的,也有客户问投放5家行不行,道理上肯定是可以的,但是策划一篇稿件耗费的精力和财力也不少,小马识途营销机构马山建议10家媒体以上,这样新闻媒体的稿件创意才可以得到充分发挥。

新闻稿发布的时间

新闻稿发布的时间点也是一个值得思考的问题,有的行业人士认为新闻稿发布的时间点都差不多,其实是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,会在页面上停留到下周一;早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大;做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去,因为很多网站都是每天更新,如果是下午快下班的时候推荐上去,明天一上班就撤下来的话,实在是不太划算啊!对于新闻稿发布的时间点,根据行业和目标人群的不同也有差异,具体可与笔者在网上沟通,工作企鹅是八三一三八二三七,欢迎来询碰撞观点。

新闻稿发布的媒体及版块

曾经有些企业做过了新闻软文营销,发布了不少新闻稿或者叫软文,但是没有感觉到什么效果,如果是做了三个月以上没感觉到效果的话,肯定是执行之中存在问题。新闻营销是信息传播的源头是推广之中首要的推广方法,推广效果肯定也是勿容置疑的,如果没有感觉到效果就在自己推广的方法上找原因。小马识途营销机构的顾问,大多是伴随互联网的发展而成长的一批营销人才,机构本身和一些重要客户也都通过新闻营销取得了明显的成果,所以我们不用怀疑新闻营销本身的效果。

很有可能的原因就是投放的版块不对,与媒体的目标人群不符,文章也没有考虑到SEO截取搜索的潜在客户,那么这样一个新闻稿是很难起到效果的。新闻稿发布要发布在文章内容相关的频道或版块,或者可以理解为目标群体乐于关注的版块,例如说一篇手机营销的稿件应该投放在科技、数码版块,也可以投放到时尚、消费版块,女性手机也可以去投放到女性版块,但原则上不要投放到房产、家居、能源等无关的版块,这里举的这个例子是大众消费品,可能投放的任何一个版块都会有效果,但如果是企业网盘这类的产品,最好是投放在科技、新闻、财经这些受企业关注的频道,投放到娱乐、女性、生活类的频道效果肯定不会理想。

这篇文章对于以上几个问题,谈的其实已经比较详细了,其他再新闻稿发布方面还有一些经常遇到的问题,如能不能带连接,能不能带电话,能不能再新闻源里收录,能不能排名靠前等等问题,笔者小马识途马山在另外一篇文章《新闻稿发布中的几个常见问题》中阐述,敬请关注,了解更多可直接联系笔者QQ83138237,或者致电010-56135677,有专业顾问为您服务。

(编辑:网销中国)

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