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公关经理如何评估新闻稿发布的效果?

2018-05-27 09:34 [新闻稿发布] 来源于:网销中国
导读:新闻营销是企业对外传播的首要渠道没有之一,公关界习惯于将新闻传播成为 PR ,将时下流行的网络新闻传播成为 ePR 。注重 PR 的企业会每周策划新闻稿进行媒体发布,一篇稿

 新闻营销是企业对外传播的首要渠道没有之一,公关界习惯于将新闻传播成为PR,将时下流行的网络新闻传播成为ePR。注重PR的企业会每周策划新闻稿进行媒体发布,一篇稿件根据重要程度不同或上20-100家媒体,一年也有几十万的预算开支,但有些管理者发现自己公司的新闻稿发布出去之后找不到,这确实是一个问题。新闻稿发布之后不知道去哪儿了,这本质上是一个新闻稿发布效果评估的问题,也就是本文分析的核心问题。

新闻稿,习惯上也称作软文,目前以网络媒体发布居多,笔者小马识途项目经理马山以网络新闻稿为例来谈,主要有媒体能见度、搜索能见度、社会化媒体能见度三大方面,但实际上展示的位置至少有十几种,下面逐一分析,让你真正看见自己的新闻稿都去哪儿了?

媒体能见度——新闻稿发布的媒体入口

新闻稿的媒体能见度方面,主要有媒体发布展示、推荐位置展示、相关新闻展示、媒体聚合版块展示四大方面。媒体发布展示很简单,就是媒体发布的入口,这个根据文章和媒体平台的不同,位置也有差异。推荐位置展示,就是推荐新闻,好的文章被三级频道推荐的可能性很大,同时每篇文章的周边也会有推荐新闻的列表。相关新闻就更好理解了,每篇新闻的下方都会有其相关的新闻展示,即使新闻稿发布很长时间了,但是有同类文章新发上去,新文章的相关新闻位置会展示老文章。媒体聚合版相对专业一点,就本身一篇云计算的文章是发了一个普通的资讯,但在云计算这个频道里面可能在频首,因为这个频道都是聚合其他频道的文章。

 

网络媒体能见度的分析,我们列举了四大方面,其实还有很多方面,就不再多分析了,有兴趣的读者可以联系笔者马山再深入探讨。不过从上面的分析可见,新闻稿发布的效果是长期的,逐步发挥的,积累到一定量的时候,他将产生品牌效应,这种效果是广告无法达到的。这个分析也就是在告诉我们,做新闻营销媒体选择一定要选到有流量的媒体,这样媒体能见度才有真正的意义。

搜索能见度——新闻稿的搜索收录

搜索能见度的重要性,不用我另外强调了,现在很多企业都很看中。搜索能见度笔者马山还是以四大方面来解析。第一、网页收录,这是最基本的,一般不出意外的话,正规文章发在正常媒体上都是可以收录的,当然用户在搜相关关键词的时候,可以优先找到这篇文章,具体排序要看关键词和文章的匹配程度以及媒体平台的权重等等方面。第二、新闻源收录,一般专业人士会拿新闻源来找文章,直接用户少,但新闻源代表了媒体的层次,新闻源收录的媒体质量要高。第三、最新新闻收录,这个在用户搜关键词的时候可以在首页展示一周左右时间,即使网页本身排不上来,但是最新新闻会有,起到客户引流的作用。第四、图片收录,这个前提是首先文章里要有图片,图片引擎收录之后用户可以点击图片访问到文章。

 

在很多情况下,企业新闻营销的需求,不仅仅需要搜索引擎能搜到,更希望文章在搜索中靠前,这其实并不是一件可以准确把握的事情,但是有经验的营销顾问还是可以找到一些规律。小马识途营销机构曾发布过三搜营销理论,也发表过新闻稿如何排名靠前的文章,有兴趣的读者可以搜“新闻稿与新闻稿优化的意义与技巧”或“新闻稿发布后的排名如何预知”两篇文章,有详尽的介绍。

社会化能见度——新闻稿发布后的自媒体转载

社会化能见度,可以认为是新闻稿媒体营销的一种延伸或增值,我想我们经常可以关注到,新浪微博里有会有某某媒体的微博,点开其实就是一篇新闻稿,也就是说很多媒体在媒体发布新闻稿之后会在自己的微博上也发布这篇文章。同时还会有其他用户转到微信、百家、今日头条等内容分发平台,形成长期性、持续性的传播。

经过以上的分析,新闻稿发布后都去哪儿了?这个问题应该题意自现了。企业新闻营销的优势在于长期有效,能企业产品服务的优势全面详尽地描述出来,以及品牌文化的故事,让宣传有血有肉,读者读起来会有滋有味,相对广告一两句广告词,更能增加哟用户对产品的具体认识,可是在新闻稿的策划和投放过程中有很多问题需要注意,关于这些方面读者可上小马识途网站(newssem.com)上找其他文章了解,或与网站在线顾问继续交流了解更多详情。

(编辑:网销中国)

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