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新闻营销再报技巧之发布新闻稿的原则

2018-04-20 19:07 [新闻稿发布] 来源于:网销中国
导读:新闻营销是一个持续性的工作,可能有的公关策划一直在做,但是一直没有把握好规律和节奏,这里笔者马山就根据自己的经验简析新闻营销的技巧和发布新闻稿的原则。新闻营销

 

 新闻营销是一个持续性的工作,可能有的公关策划一直在做,但是一直没有把握好规律和节奏,这里笔者马山就根据自己的经验简析新闻营销的技巧和发布新闻稿的原则。新闻营销并没有固定的形式,这里只是建议供参考。

新闻稿发布的频率

有的企业一天发一篇,有的企业一年发一篇,难道新闻营销可以这么大的差距吗?新闻稿发布的频率问题,是大多数企业都考虑不清楚的问题,我到底该投放多少篇新闻稿。就笔者小马识途马山的经验来看,新闻稿不用特别多,关键要有质量,一篇好文章胜过十篇平庸的文章。一般来说,在日常推广当中,保持一周一篇新闻稿的投放量就可以,遇到新品推广、促销推广、市场活动等事件可增加1-3篇,不多特别多。

新闻稿发布的数量

新闻稿发布多少媒体合适?也是企业品牌推广经理疑惑较多的问题,见其他企业有的投1家,有的投100家,甚至更多,为什么有这么大的差异呢?其实,新闻稿发布的频率和数量,都是看企业的推广需求,品牌日常公关,一周一篇新闻稿,一篇新闻稿投放20-30家网站都可以,媒体投放的越多,肯定媒体可见度就越高,预算充足可以多投放些媒体,20家以以上都是可以的,也有客户问投放5家行不行,道理上肯定是可以的,但是策划一篇稿件耗费的精力和财力也不少,小马识途营销机构马山建议20家媒体以上,这样新闻媒体的稿件创意才可以得到充分发挥。关键是一定要找正规的网站,个人站小媒体发的再多没有太多作用。

新闻稿发布的时间

新闻稿发布的时间点也是一个值得思考的问题,有的行业人士认为新闻稿发布的时间点都差不多,其实是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,会在页面上停留到下周一;早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大;做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去,因为很多网站都是每天更新,如果是下午快下班的时候推荐上去,明天一上班就撤下来的话,实在是不太划算啊!对于新闻稿发布的时间点,根据行业和目标人群的不同也有差异,具体可与笔者在网上沟通,工作企鹅八三一三八二三七,欢迎来询碰撞观点。

新闻稿发布的媒体及版块

曾经有些企业做过了新闻软文营销,发布了不少新闻稿或者叫软文,但是没有感觉到什么效果,如果是做了三个月以上没感觉到效果的话,肯定是执行之中存在问题。新闻营销是信息传播的源头是推广之中首要的推广方法,推广效果肯定也是勿容置疑的,如果没有感觉到效果就在自己推广的方法上找原因。小马识途营销机构的顾问,大多是伴随互联网的发展而成长的一批营销人才,机构本身和一些重要客户也都通过新闻营销取得了明显的成果,所以我们不用怀疑新闻营销本身的效果。

很有可能的原因就是投放的版块不对,与媒体的目标人群不符,文章也没有考虑到SEO截取搜索的潜在客户,那么这样一个新闻稿是很难起到效果的。新闻稿发布要发布在文章内容相关的频道或版块,或者可以理解为目标群体乐于关注的版块,例如说一篇手机营销的稿件应该投放在科技、数码版块,也可以投放到时尚、消费版块,女性手机也可以去投放到女性版块,但原则上不要投放到房产、家居、能源等无关的版块,这里举的这个例子是大众消费品,可能投放的任何一个版块都会有效果,但如果是企业网盘这类的产品,最好是投放在科技、新闻、财经这些受企业关注的频道,投放到娱乐、女性、生活类的频道效果肯定不会理想。

​发布新闻稿方面还有一些经常遇到的问题,如能不能带连接,能不能带电话,能不能再新闻源里收录,能不能排名上首页相关新闻等等问题,笔者在另外一篇文章《新闻稿发布中的几个常见问题》中阐述,敬请关注.如有问题笔者没有谈到可以留言,也可到小马识途官网联系笔者,谢谢。

 

(编辑:网销中国)

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