设为首页 - 加入收藏
热搜: 团购企业 新闻稿怎么写?
广告位
当前位置: 网销中国 > 网络推广 > 社会化媒体营销 >

企业全案营销策划包括的内容及标准

2017-05-27 17:22 [社会化媒体营销] 来源于:网销中国
导读:对于一个企业来说什么时候需要全案营销策划呢?如果你是一个老企业、老品牌,希望在既有的市场上取得新增长;如果你是一个新企业、新产品,希望在短期内得到迅速发展;如果你

        对于一个企业来说什么时候需要全案营销策划呢?如果你是一个老企业、老品牌,希望在既有的市场上取得新增长;如果你是一个新企业、新产品,希望在短期内得到迅速发展;如果你是一个区域性的品牌,想要走向全国,等等,这些企业都需要全案营销策划。那下小马识途营销机构就企业全案营销策划来介绍下。

企业全案营销策划包括的内容及标准

  一.全案营销策划包括的内容

  基础调研与梳理说明;

  产品

  企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况;

  渠道

  企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状;

  战略

  企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置;

  市场

  目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势;

  管理

  企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化;

  企业形象策划说明

  以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案;

  其他包括:

  CIS系统:VIS视觉系统设计:标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计:企业文化识别;

  终端设计:专卖店系统SIS

  企业宣传:企业宣传画册、企业宣传片

  产品上市策划说明

  以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案

  其他包括:

  产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)、影视广告策划与摄制等。

  品牌是一种印象、品牌是一种感受、是一种承诺,是经营者一消费者需求为中心建立起来的经营策略,品牌不是光靠广告咋出来的,是长期经营出来的。

  二.成功的全案营销策划的两大标准

  第一个方面,那就是我们的产品或者是品牌,推向市场以后,消费者的反响。如果说一个品牌和产品面世,是无人关注的,那么肯定这个全案营销策划是比较失败的,因为没有关注度和话题量,那么就很难实现消费和购买,对于商家来说,投入了大量的人力物力和精力包括财力,仍然达到不好的效果,那么肯定是很难实现的。如果是能够在市场上形成一个比较好的反响,甚至是话题,那么对于商家和品牌来说是有利的。

  第二个方面,就是看我们的全案营销策划方案是否能够切实的转化流量,前面提到的这个关注度是一个方面,实际上最重要的就是转化流量,如果能够切实的给我们的商家带来活动热度或者是购买热度,那么它肯定是成功的,毋庸置疑。

企业全案营销策划包括的内容及标准

  三.全案营销策划之品牌标志设计创意

  做一个标志,首先,要有用,没用的标志,是浪费客户的钱,浪费品牌的资源,是一种寄生虫,毫无利益却要吃喝拉撒,成了拖后腿,这是标志设计的大忌。

  标志是为品牌服务的,这一最基本的理念容不得半点走失,我总结了设计一个标志的三大原则:

  即:有内涵,有创意,有美感

  其一,有内涵,这是一个标志存在的前提,什么是内涵,就是品牌的核心价值、核心定位,一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志,相信不能为品牌带来任何益处;有内涵,并不是要经过N多的语言来解释才能让消费者明白。标志代表的是内涵,真正好的标志,只要一句话,甚至不用说,她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐,那就要有欢乐的表现,品牌定位高雅,那一定要有高雅的设计表现,这是一个品牌标志设计的基本原则。因此,如果有一天,客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下,让你做一个标志设计,我认为这是对设计人员的一大讽刺,这样的标志,我相信是很难轻松完成的。

  其二,有创意,这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志,一定会有其标志的创意点融合在里面,这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问,世界上这么多知名的品牌,你看他们的标志这么简单,哪有什么创意可言。这话对!现在世界上大多数的知名品牌的标志,其实都很简单,很朴素,没有多少创意性可言,但是有两点,不过你不要忘了,第一,他们诞生的时候,在那个年代,他们一定是代表着潮流,也就是说,标志的创意其实是很有时代性的,随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二,现在已经成名的标志,他们不可能为了迎合现代的审美,进行颠覆性的改造。如果不是这样,他们这么多年树立的形象不是白做了吗?因此,调整品牌,特别是针对市场上有一定影响力的品牌,那是一件十分有风险的事情。

  其三,要有美感。美感的要求,我认为是第三层次的,如果满足了前面两条,美感的要求只不过是一种锦上添花;但反过来,有美感的标志,并不一定适合某一个品牌,更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外,那就是当装饰符号使用的标志,它不求帮助记忆品牌,只需要能够衬托广告画面的美感,它可以被当成标志,也可以不是,因为,很多房地产广告都在用,仅此而已。因此美感,只是标志的一个额外要求。

(编辑:网销中国)

网友评论
推荐文章