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企业品牌推广与产品推广的关系和异同

2012-09-11 00:23 [产品推广] 来源于:网络
导读:近日,在客户的沟通过程中,客户问我:品牌推广和产品推广不一样吗?产品推广能离开品牌推广吗?。很显然对产品推广和品牌推广的异同没有搞清楚,在此小马识途营销机构的顾问对此话题做一仔细分析。 何谓品牌推广? 所谓品牌推广( Brand Promotion ) ,是

近日,在客户的沟通过程中,客户问我:“品牌推广和产品推广不一样吗?产品推广能离开品牌推广吗?”。很显然对产品推广和品牌推广的异同没有搞清楚,在此小马识途营销机构的顾问对此话题做一仔细分析。

何谓品牌推广?

所谓品牌推广(Brand Promotion ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是一项无止境的工作,我们要把企业做成百年老店,千年老店。

何谓产品推广?

产品推广是针对某款或某系列产品的一些列推广过程,包括网络推广和平面推广和线下活动推广等,以及其他以推广产品为目的推广活动。产品推广的目的是把产品卖出去,同时提升企业在此领域的品牌知名度。

品牌推广和产品推广的关系和异同

品牌推广是一件长期的事情,产品推广也是一件长期的事情,产品推广是品牌推广的一个分支。产品本身存在生命周期,从导入期到衰败期不同产品的生命周期不同,产品推广的工作一直在做,但是推广的产品会不停的更新换代,而品牌是永恒的,要做长久的牌子。

小马识途网络营销机构的顾问细数品牌推广和产品推广的异同,主要那么以下几点:

1、      品牌推广是长期的,产品推广是阶段性的。

2、      品牌推广是全局的,产品推广是品牌推广的一部分。

3、      品牌推广好了,有助于产品推广;产品推广又同时推广品牌。

 

(编辑:网销中国)

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