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品牌推广策划怎么做?如何推广产品?

2018-03-03 10:45 [产品推广] 来源于:网销中国
导读:品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。而品牌策划本身也就是一个无中生有的过程,要帮助树立起品

 

品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。而品牌策划本身也就是一个无中生有的过程,要帮助树立起品牌形象,使得客户未见其人,先闻其声,一看到某个产品,就能想到其品牌,比如看到凉茶,就能想到加多宝这款产品,反之亦然。

品牌的策划推广主要有以下几个方面:

1. 产品定位

一款产品必须有一个清晰的产品定位和目标用户群定位。以此为基点才能确定产品发展方向,同时对后期的产品推广也起到了至关重要的作用。

产品的定位。首先,你必须清楚的知道你的产品是什么,产品能满足用户的什么需求,用了产品之后给客户带来的收益有哪些?这都是需要考虑的。

目标用户的定位。这就需要大数据的调查,这款产品适用于什么目标群体,需要细化分析目标用户的年龄、居住地、日常习惯等等,是否具有这款产品相似的特征等等。

2. 分析竞品

在这个市场上有很多相似的产品,这些产品的共同点是什么?通过对竞品的分析,能有效的找到这款产品的价值定位所在,求同存异,才是一款好的产品需要具备的条件,同行业有竞争力的产品可以在搜索引擎上进行查找,进行数据分析,或者是到行业网站上面查找资料,了解产品定位特点。

知己知彼,百战不殆,在这个行业激烈的竞争中,如何保障自己的产品富有新意且不被淘汰,是每一个产品被赋予的挑战。通过这种形式可以很有效的了解这个市场。

3. 推广方案

当前期的准备工作都完成了之后,这时候就需要根据数据整合出来进行推广了。好的产品必须配套好的推广,线上的推广方式包括但不限于互联网搜索引擎,微博、微信等等,而线下则包括会场、传单、广告牌等等,鉴于不同的产品有不同的适用人群以及需求,这个是企业结合自身实际情况自主选择的。

4. 目标制定

产品推广的同时需要有个明确的目标规划,每一个阶段需要达到什么样的结果,这样可以使保证产品的推广始终维持在正轨上,因为好的推广肯定是跟收益挂钩的,把结果进行细化,每一个阶段建立起不同的目标,随时可以了解推广进度,加强风险监控,确立起行之有效的方案,目标的制定非常重要。

(编辑:网销中国)

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