口碑侠浅谈品牌的核心

品牌是一个极其中性的词汇，它是由消费者和经营者相互作用的结果。如果用精简的语言来定义，品牌应该是其经营者和消费者相互间心灵的烙印。简言之，品牌就是心灵的烙印。烙印的深浅，决定着品牌的资产、品牌的力量以及品牌的价值。如何将品牌的烙印深入人心?口碑侠认为，内容和渠道是核心。

内容为王已经成为广告人每天呼喊的口号，而对于用户来说，有用的和有趣的内容是最容易刺激他们的神经。

有用的内容。现在的广告和以往有了很大的不同，拿信息流广告来说，信息流广告最大的特点是原生，和非广告内容融为一体，如果没有广告标识的提示，对普通用户来讲，是区分不出广告和非广告的。用户以为自己看的是内容，获得了资讯，实际上是商家投放的广告。朋友圈的广告也在往这方面在优化，力求做到随风潜入夜，广告细无声。只有用户真切感受到了对于自身实际的作用，才会欣然接受你的广告,并产生转化。

有趣的内容。除了有用的信息，让受众觉得轻松搞笑的内容更容易获得受众的认可，比如广大的“抖音中毒者”。一本正经讲产品，对于受众是年轻潮人的产品品牌来说，已经很难行得通了。内容是否有趣，从踩热点踩的好不好就能看出实力高低。

内容之外，渠道在推广中的地位也与之不相上下。移动互联网让渠道变的多样性。以往的广告投放渠道少，基本上就是电视、报纸、网站。而在互联网无孔不入的今天，微信、微博、短视频，各种APP，各种公众号将流量分走，作为推广人员，工作量就猛增好几倍。很多人在投放广告时，看到哪个渠道热门就挤进去做推广，忽视了渠道的匹配，效果可想而知。根据受众画像，产品性质，推广需求，匹配适合的渠道，才能将好内容的价值发挥到极致。

眼下，内容和渠道的王者之争也从未停止。对此，口碑侠认为，媒介融合的走向同样不能抹杀精细化专业分工的社会趋势，在品牌推广的大格局中，“内容的归内容、渠道的归渠道”，两者兼备，才能称王致胜。

（编辑：网销中国）