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知乎营销:如何利用知乎平台进行营销推广?

2018-11-30 18:01 [网络口碑营销] 来源于:网销中国
导读:近两年来知乎渐渐成为互联网热门的信息发源地与发酵地,拥有极高的百度搜索权重与流量曝光。这就使得许多营销人开始将目光转向知乎,开始研究如何利用知乎平台做品牌的推

 

近两年来知乎渐渐成为互联网热门的信息发源地与发酵地,拥有极高的百度搜索权重与流量曝光。这就使得许多营销人开始将目光转向知乎,开始研究如何利用知乎平台做品牌的推广。

 

但是想要在知乎平台有效的进行营销推广,首先必须要对知乎平台有一定的了解,需要懂得知乎的优势和特性。

知乎的优势

在普罗大众的思维惯性里,知乎代表的是专业、理性与客观,许多受众希望能够在知乎上得到更为专业的问题回答。如果一个品牌能够很好的利用知乎平台,那么就会对用户产生很好的引导,达到较好的品牌推广效果。但是反过来讲如果一个品牌不懂利用知乎,通过它对用户进行积极正向的引导,那么知乎上的负面发酵就会对品牌产生极大的打击,甚至影响到企业的发展。

知乎的特性

要在一个平台上做营销,就要先了解一个平台的运行规律,这是每一天营销人在开展品牌推广时必须要优先考虑的问题。知乎对外宣传的口号就是“与世界分享你的知识、经验和见解”。所以平台十分注意问答内容的专业性、客观性,只有问答内容是对用户有帮助的,能够让用户对知乎平台产生持续好感的就能获得更好的推荐。这就给营销人带来了一些启示---在知乎平台上进行推广营销时必须迎合平台的特点,首先要帮助平台丰富话题内容,其次再考虑将自己的品牌广告夹进话题或回答中。只有这样的推广才能起到双赢的效果--即丰富了知乎平台的话题,提高了平台的关注度,又推广了自身品牌。

更直接来说,想要在知乎平台上直接发硬广是不可能的,必须要通过软文等形式进行推广。那么在具体的品牌推广操作中,应该如何做呢?口碑侠网络营销顾问陈熙认为应该从以下几点入手。

第一,老话题营销。知乎平台上存在大量的曾经火爆一时的老话题,这类老话题的浏览量极大,而且关键词搜索排名也非常靠前,很容易被网络用户看到。因此,我们在进行营销推广时,就可以利用软文形式回答问题,然后通过一系列操作将答案置顶,置顶的回答能轻易吸引极高的浏览,给品牌带来更好的关注度。当然关于“如何将答案置顶”,口碑侠网络营销顾问有独到的操作方法,在这就不再赘述,想了解的可以到官网上找联系方式与我联系。

第二,新话题炒作。所谓新话题炒作其实就是在知乎平台上制造营销话题。这种话题营销,只要操作得当,上了知乎热门就能在短时间内就能够吸引数十万、上百万的浏览量,让品牌获得海量的曝光。当然在操作新话题炒作时也要讲究一定的技巧,例如:吸引大V转发、关注、评论等等。就拿口碑侠网络营销顾问来说,从2017年起我们就和数百位知乎用户签署了合作协议,在操作话题时,通过让他们主动转发、关注,这样就很容易把一个话题操作上知乎热榜,达到营销的目的。

知乎并非没法营销,只要存在内容的平台,因为不管媒介平台怎么变,营销的本质决不会变。因此,每个企业或者个人在进行营销时需要结合自身的优势,填补自身的劣势(向外寻求合作),然后通过渠道或者内容进行放大,就能收到很好的企业品牌营销效果。

(编辑:网销中国)

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