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怎样做软文发布收录效果好

2018-12-26 09:58 [网络口碑营销] 来源于:网销中国
导读:软文营销一直是品牌塑造的重要手段,在内容运营中也占据较大的比重,而搜索引擎的收录则是软文营销的命脉所在:只有得到搜索引擎的收录,软文才有可能在搜索引擎的首页进

 软文营销一直是品牌塑造的重要手段,在内容运营中也占据较大的比重,而搜索引擎的收录则是软文营销的命脉所在:只有得到搜索引擎的收录,软文才有可能在搜索引擎的首页进行展现,才能在新闻栏目留下痕迹,产生长久且有效的品牌影响力。那么,如何才能低成本且有效的提升软文的收录率哪?其中隐藏了不少技巧性的东西。

 

1、标题是重中之重

标题是文章的核心所在,也是搜索引擎收录相关信息的重要依据之一。如下图所示,我们以“信息安全”关键词为例:当我们在百度中输入“信心安全”关键词之后,在首页新闻区域中展示的几条新闻中,其题目无一不含有“信息安全”的字样,这是由于搜索引擎在展示搜索相关内容时,会优先展示题目含有关键词的信息。依据此条规律,我们在软文发布时需要制定一个与业务相关的核心关键词。比如,我们主产品是安全邮件,目标客户群体在搜索时关键词大概率是“安全邮件”或“保密邮件”,那么我们在制定标题时就可以这样写:亿级邮箱数据泄露!安全邮件原来这么重要~~;再比如,目标客户关注的是主要技术点而不是产品,我们就要从技术大类去做标题。

总之,其核心在于,要去想目标客户群体会在搜索框输入什么关键词,我们的标题就要去体现这些关键词。

 

2、首段落关键词布局

标题已经确定好,接下来,我们需要进行文章内容的关键词布局,此处的关键词与上文所提到的关键词含义相同,即客户对于我们的产品或技术会进行什么联想,哪些词语能将客户的搜索框与我们公司联系起来,一旦落实这些词语,我们需要做进一步的筛选,尽量将关键词的数量控制在1-3个,下一步要做的就是在文章的首段落中,尽量重复性的植入这些关键词,当然,前提是首段落依然重点突出、阅读顺畅,否则毫无章法的堆砌会导致用户阅读乏味、兴趣索然,即使搜索引擎收录了也是本末倒置,反而得不偿失。

为什么要在首段落重复性的植入关键词?依然看下图,我们可以看到在搜索引擎展示的结果中,新闻区域第一个会有几句话的摘要,而这部分摘要往往来自于文章的首段,而前几句内容中如果含有关键词相关信息,则能够明显提升收录概率;另外一方面,我们可以看到下面的来自于大众网新闻的百度快照中,依然会有相关的信息摘要,而关键词则在摘要中作用更加明显。可以说,关键词布局好了,再加上后面提到的网站权重等因素,软文成为百度快照也是大概率事件。百度快照的好处就不在此处赘述了。

最后总结一句,关键词的相关性对于文章布局来说是核心。

 

3、网站权重是关键

一般软文成型之后,我们需要选择合适的渠道进行发布,而这些渠道一般是各类门户或地方性媒体网站,而这些发布渠道的网站权重直接关系到了软文能否被收录、能否成为快照,所以网站权重也是软文营销效果如何的关键因素。那么如何挑选网站权重较高的渠道哪?一般的市场人员会听取合作方的建议:我们的网站最牛掰!门户上不去!打包发更便宜!等等,往往就会妥协选择一些“看起来很牛掰但其实不好说”的网站,甚至一下打包几十家小网站发布,想以数量取胜。其实,我们完全可以自己挑选网站。其步骤是:

1)选定自己业务相关的媒体。比如科技,就尽量选定科技类型的媒体方向。

2)确定媒体的构成。一般是门户+行业网站,其比例根据预算来分配,一般门户的网站价格会高一些。

3)筛选媒体。

A.门户网站:

门户筛选的标准是频道对应、全国性站点,依然以科技类举例,我们可以选择新浪科技频道、腾讯科技频道等,但是尽量不要选择新浪陕西站、腾讯南昌站等这种地方性站点,门户网站的接稿时间不一定,且有一定概率拒稿,所以可以多选择门户;门户网站较为简单,只要频道对应且是全国性站,基本问题不大;

B.行业网站

行业类门户就比较复杂,我们可以根据合作方出具的媒体清单,自己去确定网站运营情况和权重状态,这种初期可能会比较繁琐一些,但一旦建立好媒体清单库,后期其实很便捷。其网站权重的查询平台可以是站长之家,或其他类似的权重查询平台。比如我们查询中关村在线,打开站长之家——选择综合权重查询——输入域名——查询结果。PS:需要注意的是,输入的域名是备选的媒体的频道的域名,而不是网站的整体域名,这样可以清楚了解该频道的流量。比如下图中的域名即是中关村在线新闻频道的域名。具体权重的优劣就不再赘述了,或者有需求我们后期出具详细的查看技巧。

 

好了,以上就是总结出来的提高软文收录率的三大重要技巧,第一次写干货,可能有不足,欢迎指正!如果觉得有用,给点赞赏吧!

(编辑:陈熙)

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