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什么是企业新闻策划?

2010-07-20 21:37 [新闻策划] 来源于:未知
导读:在社会主义市场经济条件下,企业之间的竞争、产品之间的竞争越来越激烈,迫使企业绞尽脑汁进行市场策划、营销策划、企业品牌和形象的策划,以在竞争激烈、甚至你死我活的市场中,求得生存和发展。而企业在营销策划中,运用较多的是广告、公共关系、促销等手

在社会主义市场经济条件下,企业之间的竞争、产品之间的竞争越来越激烈,迫使企业绞尽脑汁进行市场策划、营销策划、企业品牌和形象的策划,以在竞争激烈、甚至你死我活的市场中,求得生存和发展。而企业在营销策划中,运用较多的是广告、公共关系、促销等手段,但在企业的营销中,有一种更有效的手段,那就是新闻策划,运用好了,它与广告公共关系、促销有异曲同工之妙,甚至效果比以上手段更为明显,而且相对而言,费用更为低廉。

所谓企业新闻策划,就是企业的策划人员,或者新闻工作者,结合企业实际,根据企业营销需求,按照新闻规律,整合企业优势资源,通过新闻媒介,借助热点事件,制造新闻点,寻找新闻眼,以此来树立企业和产品形象,树立企业和产品品牌,营造企业良好的外部发展环境,创造产品市场,培养、培育消费需求,从而达到与外部企业和产品竞争、销售产品的目的。

企业新闻策划与真正意义上的新闻策划虽概念不同,但也有共同点,这就是新闻的真实性、可信性,也必须源于生产。不同点是媒体新闻是寻找新闻、发现新闻。而企业新闻策划是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时,大量地是人为制造新闻事实,吸引新闻媒体关注,然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上,用事实说话,用事实报道,造成新闻现象与效应。
 

(编辑:网销中国)

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