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新闻策划的具体操作和注意事项

2010-07-20 21:40 [新闻策划] 来源于:未知
导读:企业新闻策划,最重要的是要寻找新闻轰动点、制造轰动效应,但既然是新闻策划,必须有社会性、有新闻性,必须符合社会需求、紧扣时代热点,与时代同步、与社会同步。 企业是社会的一部分,企业的成功来源于社会,取之社会同时又必须回报社会,双向互动,这是

企业新闻策划,最重要的是要寻找新闻轰动点、制造轰动效应,但既然是新闻策划,必须有社会性、有新闻性,必须符合社会需求、紧扣时代热点,与时代同步、与社会同步。

企业是社会的一部分,企业的成功来源于社会,取之社会同时又必须回报社会,双向互动,这是企业新闻策划的基本点,必须遵守,否则也就很难有新闻性,更没有轰动性。

但是如何操作、如何进入、如何策划,同一时期,社会热点问题也可能很多,利用那一些,在什么场合、多大范围搞,搞什么,都需要策划人和组织者深思熟虑,慎重决策,周密策划。

在企业新闻策划实践中,一般往往通过以赞助体育比赛、扶助失学儿童、构筑希望小学、捐款大型文化活动等作为策划主题,通过这些静态的活动,和其它一些社会公益活动促进社会进步,文明、稳定、发展、协调融洽公众与政府、社会的关系,同时也树立企业在公众与社会上的良好形象。这也是新闻策划的基本支点和出发点。但是,笔者在多年的新闻策划实践中体会到,要使新闻策划具有新闻性、轰动性、震撼性,必须要有个性、有独特性,要善于抓住新问题,要有新思维、新话题,特别是要抓住一些动态的事件,策划一些动感很强的新闻,策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。

企业重在创新,企业新闻、策划也重在创新,千篇一律,总是搞那么几件事,也就让人感到无新意,媒体人员、新闻界人员也为难。而紧跟时代步伐、紧扣时代脉搏,抓住社会热点,用一种超前的发展、前卫的眼光去策划,更能引起新闻效应。比如,前一两年,许多人总在下岗工身上打主意、搞策划,到后来就没有一点新闻性了,甚至让下岗工反感。我认为企业新闻策划,一是要抓住一些静态的事件、突发的事件,利用新闻(而不是制造新闻),比如某个地区受灾,要尽快行动;二是要善于逆向思维、反问思维,比如一般人都在儿童身上打主意、搞策划,能不能在老人身上、在一些特殊的人群身上如残疾人等身上下功夫。要寻找社会热点,但有时也要寻找冰点,把冰点燃起来,可能更火,更有轰动效应。在这方面也有成功的例子,《北京青年报》、《中国青年报》都有这方面的例子,一般新闻都寻找热点、沸点,而这两家报纸往往寻找“冰点”,报道了很多很有典型、很有独特的新闻,或者同样一个事件,它报道的视觉很独特,与众不同,也同样能吸引人,甚至能引更多的人。企业的新闻策划也要善于逆向思维、反问思维,寻找轰动点。

企业新闻策划要有连续性、计划性。搞系列活动、系列报道、系列新闻,这样效果更好。而搞一个系列活动,要有一个中心主题,一个时期,紧紧围绕一个主题多方面的开展活动,效果可能更好。

企业新闻策划要有个性、有特色,但不能脱离社会、脱离生活,一味追求奇、怪,那也就有违新闻策划的初衷,甚至与新闻策划相悖,那是不可取的。

新闻策划,重在策划,但具体实施,组织也十分重要,要精心组织、严密实施,甚至每一个细节都要考虑到,不能有疏忽。策划要有新闻性、有真实性,具体组织工作更要真实、可信,要真正是为社会、为了消费者,奉献爱心、回报社会,要有真心、真情,不能哄人、欺骗社会,欺骗消费者,那是新闻策划之大忌。

同时,在具体组织上要严密。好事要办好,同时要做好应急、突发情况的处理准备,比如向社会赠送产品,赠送多少、在多大范围内赠送都要精心策划,严格按计划实施,否则会把好事办坏,好新闻会变成坏新闻。

企业新闻策划,在与新闻媒体的联系、联合上,也要做到万无一失。有的是事前不打招呼,通过新闻事件吸引媒体注意,引发他们参与报道;有一些事件事前可与新闻媒体沟通,或召开新闻发布会,通知会、如何操作,也可多听取一些新闻界的意见,如有条件和新闻媒体联合操作,效果也可能更好。

企业新闻策划,最好是立体宣传,即报纸、电视、广播,甚至网络一齐上,这样力度大、范围广,更能引起轰动效应。

(编辑:网销中国)

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