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新闻策划的特点与独特作用

2010-07-20 21:38 [新闻策划] 来源于:未知
导读:企业的新闻策划作为一种新生的、独立的营销手段,它与企业内的宣传,与企业的广告、公共关系等有许多共同之处,目标也是一致的,都是企业营销的手段,企业品牌战略的手段,与公共关系更是师出同家,都是为了沟通、融洽企业与外部关系,但是企业新闻策划又不

企业的新闻策划作为一种新生的、独立的营销手段,它与企业内的宣传,与企业的广告、公共关系等有许多共同之处,目标也是一致的,都是企业营销的手段,企业品牌战略的手段,与公共关系更是师出同家,都是为了沟通、融洽企业与外部关系,但是企业新闻策划又不完全同于企业内部的宣传、广告与公共关系。

首先,新闻策划的功能首先不是教育职工,虽然新闻策划与内部宣传都有教育与诱导的作用和功能,但它教育和诱导的对像重外而轻内,主要是针对市场与消费者,是教育、诱导、启发消费者,通过一系列新闻事实、公益活动,增强消费者对企业的认可和印象,从而达到销售产品的目的。

广告是企业营销的重要手段,但广告往往是“王婆卖瓜,自吹自夸”。是自己说自己的好,偏重于技巧,可信性往往较差,缺乏感召力。而企业的新闻策划则是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上用事实说话,甚至直接用事实感召消费者,如搞社会公益活动、捐献产品、献爱心、建希望小学等,这样不用记者宣传,消费者自己都能看得见,摸得着。不是自己说自己好、产品好,而是让公众、消费者评价企业、评价产品。让他们说企业好,产品好。新闻与广告比较,最大的好处是容易拉近与消费者的距离,可信度高,感召力强,容易产生轰动效应。

广告与新闻策划比较,有一个十分突出的特点,那就是新闻策划费用较低,而广告往往要用巨资去投入,而且时间较长,一般企业往往难以承受,而且广告效用期短,持续打有效果,广告一停,效应很快停下来;而新闻策划费用低,效应持续时间长,一则好的新闻、一次好的活动可能一下子让人记住一个企业、一个产品。

与公共关系比较,公关活动是企业通过一系列活动,特别是企业公关人员通过长期的工作保持与企业周围的社区、团体、政府沟通和融洽关系,达到内求团结、外求发展的目的,但它的作用慢、迟缓,而且公共关系主要是沟通与外部的关系,对企业产品销售作用不大或很小。而企业新闻策划则能达到利用一些大的新闻事件,新闻活动,短时间内引起轰动效应,加深与外部的关系,使社会对企业产生好感,并能较快诱发购买欲,甚至诱发销售高涨,这也正是新闻策划所要达到的目的。如果说公共关系对企业形象树立和产品的销售是“和风细雨”、“急功近利”,很快能达到目的。
 

(编辑:网销中国)

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