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如何区分新闻策划和策划新闻?

2017-10-27 18:12 [新闻策划] 来源于:网销中国
导读:近几年来,新闻策划一词在新闻界勃然兴起,在新闻报道实践中已经广为应用。但在理论上人们对新闻策划的观点依然莫衷一是,有着不同的声音。赞同者称:新闻报道应该策划,

        近几年来,“新闻策划”一词在新闻界勃然兴起,在新闻报道实践中已经广为应用。但在理论上人们对新闻策划的观点依然莫衷一是,有着不同的声音。赞同者称:新闻报道应该策划,新闻报道需要策划。反对者曰:新闻策划就是策划新闻、制造新闻,违背了新闻真实性原则。对此,笔者在总结自身的认识和分析后,得出这样一个结论:新闻策划不存在能不能做的问题,而是怎样做的问题。

 

  一、什么是新闻策划?

  与新闻策划的做法相反,策划新闻是为达到某种宣传效果或者是社会效果,而人为地策划一起可供报道的事件。众所周知的一度被媒体炒得沸沸扬扬的京城“纸箱馅包子”事件,最终以“虚假新闻”收场,就是一起典型的策划新闻案件。

  二、如何界定新闻策划与策划新闻?

  事实证明,“新闻策划”与“策划新闻”两个词组合的先后顺序不同,但意思却相去千里,有着本质的区别:

  1.涵义不同

  “新闻策划”是“关于新闻报道的设计谋划”。新闻是目的,策划是手段,重点是解决做好报道的问题,是新闻工作者的一种新闻活动的行为,仍然属于新闻活动的范畴;“策划新闻”是“设计谋划新闻”,策划是目的,新闻是手段。“策划新闻”实际上是策划新闻事实,不属于新闻活动的范围。

  2.运作不同

  新闻策划,既然是围绕新闻设计谋划,或根据新闻需要设计谋划,是新闻报道活动的策划;那么,在运作中,应先有新闻事实后有报道策划,如设置报道议题,制定报道计划,做好采访准备等;策划新闻,既然是依照设计谋划做新闻,或根据设计谋划需要做新闻,是对新闻事实的策划;那么,在运作中,应是先有策划活动后有新闻事实,如新闻导演、炒作、造假等。

  3.性质不同

  著名报人普利策说:“新闻没有好坏之分,只有真假之别。”根据“新闻策划”的运作分析可知:先有新闻事实后有报道策划,“新闻策划”建立在新闻事实的基础上,事实是客观存在的,事实作为新闻的本源保持了其本身的真实,它遵循了新闻报道的规律。显然,“新闻策划”的新闻是真实的,是真新闻;根据“策划新闻”的运作分析可知:先有策划活动,后有新闻事实,“策划新闻”是建立在策划的“新闻事实”的基础上,事实是人为制造的,事实作为新闻本源被歪曲或造假,丧失了其客观、真实性,它违背了新闻报道的规律。显然,“策划新闻”的新闻通常是虚假的,是假新闻。

 4.目的不同

  “新闻策划”之意在新闻,目的是通过设置报道议题、制定报道计划、做好采访准备等报道活动的策划,充分挖掘客观事物的新闻价值,选择最适当的时机,运用最恰当的方式推出报道,以求达到预期的传播效果;“策划新闻”醉翁之意在策划,人为制造“卖点”,赚人眼球,片面追求收视率,点击率、阅读率。

  三、新闻策划要坚持三项原则

  新闻策划是电视新闻节目生产的思想源头。要避免新闻策划变成策划新闻,杜绝制造新闻和虚假新闻事件的发生,在做新闻策划时就要遵循以下原则:

  1.坚持新闻的客观性原则

  新闻的客观性原则,是指新闻事实不能随策划人的意志而改变。策划人可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间,但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。

  2.坚持正确的舆论导向

  所谓正确的舆论导向,就是要造就一个有利于改革、开放、稳定的电视舆论态势。坚持正确的舆论导向,关键是坚持正确的政治导向。策划人应保持清醒的政治头脑。只有深刻理解了时代发展大背景和事物的本质意义,才能形成鲜明的报道思想,给人以正确的舆论引导。

  3.坚持与现场采访相结合

 策划在新闻报道中的作用越来越重要,但策划并不独立存在,只有与记者的现场采访结合起来,才能达到预期的报道目的。在一定程度上,能否处理好两者之间的关系甚至超过单方面的强调策划或强调采写。缺少策划或策划不到位的采写体现不了报道的连续性,不能形成报道的风格和特色;但是把握不好策划的“度”,处理不好与现场采访的关系,也往往会事倍功半,收不到预期的宣传效果。

    综上所述,新闻报道实践属于意识形态范畴,因此做好新闻策划,严格界定新闻策划和策划新闻,还有赖于媒体工作者对自身休养、业务能力的不断积累,以增强自身的新闻敏感性和判断力,只有这样,新闻策划才能挖掘出更多更好的选题,给我们带来意想不到的宣传效果。

(编辑:网销中国)

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