设为首页 - 加入收藏
热搜: 团购企业 新闻稿怎么写?
广告位
当前位置: 网销中国 > 网销资讯 > 热点关注 >

凡客体造句已超2000版本 凡客诚品否认炒作

2010-08-14 12:24 [热点关注] 来源于:新快报
导读:最近网络上发起凡客体造句运动。7月份凡客诚品推出韩寒和王珞丹代言的新广告,韩寒版广告语为“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己”。这种文体即为凡客体。到8月中

最近网络上发起凡客体造句运动。7月份凡客诚品推出韩寒和王珞丹代言的新广告,韩寒版广告语为“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己”。这种文体即为凡客体。到8月中旬,已超过2000个版本,近年成名人物无一幸免,甚至章鱼保罗。

这一现象从不同的角度,被称为病毒式营销或山寨,指为凡客诚品的炒作。但该公司品牌主管表示:“的确帮我们省了一大笔广告宣传费,但这事真不是我们做的。”凡客体始作俑者远山广告方面亦表示:“如果是我们策划的,反而达不到如此广泛的传播效果。”

在我看来,凡客体与病毒式营销有联系,本质还是不同的,离山寨就更远。从网络早期的QQ、MSN即时通讯工具,到近期的SNS网站,基于社交功能,一个用户能迅速带动他的人际关系,用户群呈爆炸式增长。类似病毒传染,故有此名。

但就像生物武器一样,尽管依赖个体间传染,以投放为前提。需要提升病毒活性,做活体解剖,通过飞行器或供水系统播撒等等。这么比喻有点毛骨悚然,读者领会精神。国内网站尤其迷恋套取MSN密码。用户也会产生免疫,病毒式营销近期已呈颓势。

而凡客体没有这些机制,各版作者也没有必然联系。山寨大同小异,凡客体只是基本句式相同,内在诉求五花八门。

我想已经超出商业范畴,更多是一个社会和文化问题。姑且借用网络超链接称之为超创作,是以现有作品为素材表达新创意。胡戈剪辑电影《无极》并配音的短片《一个馒头的血案》,后舍男生给名曲对口型表情,等等。

形式与凡客体接近的,有知音体和丽华体造句运动。暗示原广告语不成功,不知别人观感如何,我觉得挺二挺装的。领域与凡客体接近的,有同期网上流传一系列恶搞广告习作,包括某著名牙膏品牌。这个案例明显损害品牌,可以纠正凡客体给营销界带来的利好幻觉。

说超创作与病毒式营销有关联,是因为也基于网络社群,社群某种程度也是病毒式营销的产物,既是作者也是渠道和受众。“贾君鹏,你妈妈叫你回家吃饭”莫名奇妙地疯传,就是网络社群无聊地打个哈欠。

凡客体介于胡戈和贾君鹏、广告习作和丽华体之间。胡戈还算是专业人士,转帖“贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭”没有任何技术含量。观察家们好像都没注意到,凡客体实际是图文体。原广告画面简洁,就是代言人半身像配字,适合网上众多“PS帝”的水平。

超创作与元创作之间,用流行的话说,是利益相关者,相关就是又爱又恨。当年陈导大骂“人不能无耻到这个地步”,凡客诚品面对自己放出来的异形,表示“会学习并保持尊重”。未来更可能颠覆现有的知识产权制度。

(编辑:毂元左文字)

网友评论
推荐文章