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互联网广告,再不重视内容就死定了!

2014-04-14 19:55 [网络广告] 来源于:网络
导读:随着互联网广告单次竞价数额连年飙升,互联网广告进入精准时代已经不再是新闻。在这个挖空心思、争相无限抓取用户上网Cookies的氛围之中,似乎有太多人忘记了一件事情:根

       随着互联网广告单次竞价数额连年飙升,互联网广告进入精准时代已经不再是新闻。在这个挖空心思、争相无限抓取用户上网Cookies的氛围之中,似乎有太多人忘记了一件事情:根据上网习惯推送到眼边儿前的广告信息,真的是用户喜欢的吗?

  随着微信广告平台即将上线的消息不胫而走,又加深了对此问题的担忧。一方面用户上网登陆各大平台主要目的是娱乐和消遣;另一方面由于人气持续飙升众多企业家虎视眈眈渴望抢占市场。那么到底有多少用户会在上网娱乐的同时查看推送来的消息,并且购买产品呢?随机对身边的十个同事进行调查,有二分之一的人选择持续观察。另一部分人则表示不感兴趣、不会购买。

  由此可见,在大平台依靠用户习惯做营销是一个细水长流的过程。毕竟,大家玩儿得好好地,突然出现了广告。就如同中午买了一份套餐,吃完之后发现碗底居然有广告,是一个感觉。第一时间想到的绝对不是买不买,而是它怎么知道的我需要?除了担心账户密码等安全问题之外,对平台的信任度也会在无形之中大大降低。更有部分网友,破口大骂。  

互联网广告:再不重视内容就死定了!

 

  

互联网广告:再不重视内容就死定了!

 

  其实大平台依托其原始影响力聚拢人气,不靠此赚钱必然将失去生命力。但怎样即保护用户,又让有推广需求的企业占领市场,则是一个值得思考的话题。这就涉及到了广告内容的问题,只有把好广告文案的质量关,才能让用户即享受平台乐趣也接受广告植入。

  关于文案撰写应该坚持如下几点:

  1.每条广告一个卖点,避免多卖点造成内容混淆,造成误读;

  2.有效结合热点,突出娱乐性、故事性;

  3.符合大众心理,在感情上高度贴合群众,引发共鸣;

  4.要有专业数据、权威信息作为支撑。

  ……

(编辑:网销中国)

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