中小企业亟需可信网站认证 激活网站营销资产

       目前，网络营销成为企业发展的重要平台，大多数企业不仅拥有自己独立的网站，并不断谋求利用网站开展资讯展示、在线销售等业务。温家宝总理2010年6月调研阿里巴巴公司时曾说，电子商务要提供一个公平便捷的网上交流平台、一个真实可信的物流仓储信息平台、一个有信用的支付平台，电子商务有着无限的发展潜力。

　　而据瑞星日前发布的《2010上半年互联网安全报告》显示，网络钓鱼给社会带来的间接损失可能超过200亿元。网络可信度低已经成为制约电子商务发展的重要原因。

　　互联网安全专家表示，我国大部分企业网站应尽快升级到“3.0版本”，建立可信网站营销环境，助力我国互联网经济快速发展。

　　专家进一步解释，企业网站“3.0版本”需要拥有三大基本要素：首先，网站要有第三方权威认证，如“可信网站”认证标识，建立网民信任体系，激发网民在线消费热情；其次，网站要拥有符合消费者语言习惯、便于记忆和使用的域名，如我国的“.中国”域名能让网民非常方便地记住域名，不会受到域名相似的钓鱼网站影响；最后，丰富网站功能设置，充分吸引并满足目标消费群的网络消费需求。

　　企业网站发展滞后缺乏可信认证阻碍消费热情

　　据了解，我国第一代企业网站是企业黄页，即在一个大网页上，写出企业名称和联系电话，犹如企业名片，现在该方式已经被正规公司所抛弃；第二代企业网站则为企业的独立网站，有企业独立域名，有相关企业宣传展示。

　　但是第二代网站最致命的缺陷是安全性低，普遍缺乏第三方权威 “可信网站”认证服务。在病毒、木马、钓鱼网站等互联网危害不断升级、扩散的大环境下，第二代企业网站的安全性相对值越来越弱，难以得到网民信任，无法获得在线订单，网络营销功能无法达成。

　　此外，第二代网站域名通常采用企业英文名或拼音，难于记忆，网民通过搜索引擎搜索网站很有可能陷入钓鱼网站的陷阱中，进一步加深安全隐患。

　　网络营销专家表示，目前我国大多数企业网站滞留在第二代，这是我国企业网络营销发展缓慢的根本原因。因此，网络营销专家建议企业，尽快实施可信网站认证，注册开通易记易传播的“.中国”域名，将网站升级到“3.0版本”，促进企业网络营销乃至整个互联网经济快速发展。

　　企业网站升级为可信网站迎来“商业化”时代

　　网络安全专家介绍，目前一些具有网络营销战略眼光的企业，纷纷通过启用第三方权威“可信网站”认证标识服务、注册启用“.中国”域名和增加网站互动营销服务等，升级网站至“3.0版本”。

　　首先，企业纷纷进行权威的第三方“可信网站”认证，验证网站真实身份，快速提升消费者对网站的信任度，从而促进在线交易的完成，真正实现企业网站营销使命。

　　其次，不少国内企业注册启用便于我国消费者记忆、使用的“中文.中国”形式域名。此举大大降低网民上网门槛，这些能充分展现国内品牌内涵的“.中国”域名，既方便了网民记忆和使用，也便于企业进行宣传推广。同时，也在一定程度上杜绝了搜索引擎带来的安全隐患，全面提升了企业网站使用率和美誉度。

　　最后，在企业网站增加互动营销服务，如在线咨询、在线交易等模块，则进一步完善了网站作为聚拢消费者、完成销售的重要平台功能。

（编辑：毂元左文字）