地产参研市场规律 网络营销日渐成熟
网络已经不是一个新鲜名称,网络被广泛应用在越来越多的领域,地产行业参研市场规律,网络营销日渐成熟。更多的行业纷纷试水,网络平台上各界商家百花齐放。 网络营销渐欲迷人眼 在日新月异、花样翻新的网络营销面前,企业市场拓展的脚步似乎要落后一截。 目前地产行业的网络营销,已经走出开始的“试水”阶段,慧眼独具的先行者们已经尝到网络营销的甜头,开始转移营销重心到网络,越来越多的商家改变其落后的营销观念。 企业网站营销推广 不少企业要么非常狭隘地理解网络营销,要么将网络营销视为无足轻重的营销方式补充。 公司网站是企业最基础、最易接受的网络营销推广方式。为什么有那么多的地产企业建了网站,但却并没有为企业带来多大的效果?重网站建设、轻网站推广、网站功能薄弱、内容缺乏更新和策划,是现在许多地产企业在网站运营中共有的问题。过去,企业网站被认为是企业产品与形象推广的重要窗口。但时至今日,企业网站的信息介绍功能已经越来越趋向弱化,突出客户关系管理和消费者互动体验等营销功能,成为网站建设新的价值追求。 房地产毕竟不同于快速消费品,客户往往花较长时间作出购买决策,而且只有经过现场的质量识别才肯放心掏钱。虽然很少通过网络下单,但却会在网上查询该企业的信誉口碑等等相关信息。如今,一个个网络商城,已经如雨后春笋般不断涌现。看到有中意的楼盘,只要点点鼠标,就可以把它的详细信息轻松掌握。 搜索引擎营销推广 让地产企业名声大噪 如今,搜索引擎已占到整个网络广告市场的1/3以上的市场份额,百度、Google、雅虎已经成为大众获取信息的窗口,也是地产企业开展网络营销的重要渠道。 据统计,有75%以上的地产企业最认搜索引擎营销。付费排名、关键字广告、搜索引擎优化是搜索引擎营销的主要方式。 此外,网络技术的进步,带来更多新的网络营销推广工具。传统的品牌广告、关键词竞价、企业网站等工具已经比较成熟,并被多数企业所认识;但是借用论坛、博客、电子发行物、邮件等新工具,进行网络营销还鲜有尝试。在网络新的浪潮中,营销的手段与招式花样百出、更替出新。 门户网站的房地产频道以及全国地方性的地产行业网站,都适合于地产企业的品牌宣传与营销推广,能够提供多领域的服务及沟通交流平台,网罗数量庞大的目标消费群体,软文营销又能在此基础上助力地产企业,使地产企业在网络营销中收获到甚至超过预期的回报。也正因为这样,网络就成为地产企业宣传推广的重要阵地。 (编辑:毂元左文字) |
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