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2014年首要的七大网络推广趋势

2013-12-19 14:51 [业界新闻] 来源于:未知
导读:互联网极大地改变了信息同享的方法,对推广发作了深远的影响。在以前的几年里,相关于日趋过期的出站战略,入站技术现已有了更多的转变。更多的公司不再在外部内容中嵌入

互联网极大地改变了信息同享的方法,对推广发作了深远的影响。在以前的几年里,相关于日趋过期的出站战略,入站技术现已有了更多的转变。更多的公司不再在外部内容中嵌入广告,而是通过发布独创内容获得成功,由于这种战略能带来品牌和受众成长等额外收益。

根据这些趋势,我们来谈论对2014年首要网络推广趋势的猜想。

1.内容推广将空前壮大

公司建立声威和获得消费者信任的一个首要方法,是通过多种路径不断创造有价值的内容。这通常涉及到有关的工作信息,为受众供应智慧或文娱。这样的做法使公司稳步建立起与受众的谐和联络,展开忠实的信众。根据内容推广协会的研讨,最佳的B2B内容推广方法是外交媒体、公司网站上的文章、新闻通讯、案例研讨,以及其他网站上的视频和文章。通过运用一个或多个路径,公司可以在工作界建立正面形象。这一趋势标明,通过电视广告和电台广告的大众推广技术正逐渐变得低效。反而,更应该专注于入站推广,制作为特定受众计划的有价值的、引人入胜的内容。

2.外交媒体推广需要多样性

短短几年前,公司关于将外交媒体加入到推广活动中的疑问,能数出的外交网站仅限于Facebook、Linkedin和Twitter等大牌。如今,新的外交媒体网站如同层出不穷。虽然其间一些半途夭折,可是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram这样的新秀现已盛行开来,并为公司供应了数量多到爆棚的新选择,容许他们以各种媒体方法制作吸引人的内容,在更多路径上建立他们的受众团体。

于是乎,公司多路反击、遍地开花,检验多种网络工具以最大程度地与消费者团体进行接触的,这已成为一种通用战略。这样的多样化对许多公司是富有成效的,由于它通过使消费者更简略的辨认某品牌而建立了品牌资产。

3.以图像为中心的内容大行其道

跟着消费者接触到越来越多的广告,使内容简略而灵敏地被消化显得尤为重要。如果你查看下我之前说到的灵敏展开的外交媒体网站,可以发现四分之三的广告有一个一同特征--侧重图像。Buzzfeed和Pinterest成功的灵敏兴起证明晰根据图像的内容的力气和病毒般的传达潜力。

在外交网络中得到最多同享的成功博客文章通常也有一个一同的特征:他们运用一些精心放置的图像提升内容的吸引力,并突出了其间的某些要害。另外一个比如是信息图表,它们联络图像与少量的文正本说明一个主题,并供应研讨的核算信息或数据。

虽然我并不认为传统的文本型内容将完全过期,可是明白明晰的是,与图像的联络更有利于推广活动。

4.事以简为上

一个值得注意的趋势是,消费者的偏好从深化的信息显着成为简化的推广信息。当你想到例如苹果(Apple)和谷歌(Google)等一些世界顶级品牌时,他们显着注重简化。Pinterest的吸引力大多是由于它的洁净、简练和极简的美学。

面对竭力争抢注意力的海量信息和广告,消费者感到诲人不倦,一些最有构思的推广者则各走各路。他们正在极力减轻他们的推广信息,而不是用不着边沿的广告宣传克服消费者。

或许福布斯的一篇文章恰如其分地论说了这点:“我们的日子与数字化高度联络,每天被明亮、绮丽、凌乱的感官输入狂轰滥炸,感触不能再以这种节奏继续下去了。因此在2013年,最成功的推广战略将不只具有简略性,还要推广那些有助于简化消费者日子或至少是消费者领会的产品和效力。”

5.对移动途径和睦的内容将必不可少

由于智能手机和平板电脑的广泛运用(及灵敏展开),对公司来说有必要为移动用户创建可访问的内容。根据福布斯的报道,“到2017年,87%的联网设备出售将来自平板电脑和智能手机。”无论是创建一个网站的备用移动版别,或者是运用照应性的页面计划,在用户通过移动设备阅读网站时供应正面的领会都至关重要。

否则,很简略将习气这种趋势的消费者拱手让给竞争对手。跟着从传统电脑和笔记本电脑转变为移动设备的继续,不达时宜的外行人可能有麻烦了。

6.广告重定向将前进功率

这是迩来才实在兴起的推广战略。概括来讲,它的工作原理是运用阅读器的Cookies跟踪用户访问的网站。一旦他们脱离某个站点,他们阅读过的产品或效力将在不同网站再次以广告方法展示。

这项技术有用的缘由明白明晰。在初度访问时的网站流量转换率仅为2%,而广告重定向可以通过向消费者提示阅读过的产品或效力来提升整体转换率。这样可以使品牌和产品给消费者留下深刻印象。甚至有心思研讨闪现,品牌称谓和标识的简略曝光可以发作知道感及建立信任,使消费者更易于作出采办抉择。

即使没有当即采办,从长远来看也是可以得到实习酬谢的。由于许多推广者通过广告重定向获得了成功,它将有望在2014年成为干流。

7.查找引擎优化和外交网络信号将更紧密地融合

虽然外交网络信号通常不具有与传统入站衔接相同的重要性,但不可否认如今它们在内生查找排行中发挥着作用。终究,他们是查找引擎优化的三大支柱之一。由于谷歌和其他查找引擎的政策在于尽可能为用户供应关联度最高的高质量内容,不移至理地,它们会将博客文章或产品页面收到的社会同享数量作为考量的要素。

一条内容有越多的我们同享,其质量就可能越高,因此它在查找引擎效果页的方位就应越靠前。排行靠前的查找效果趋向于具有许多的外交网络同享,而排行靠后的数量则较少,这绝非偶尔。

除此之外,关于登录某页面的访客,外交网络同享可以作为认可的标志(例如信任信号)。如果他们看到内容被同享了成百上千次,这可能是有点价值的东西。很大一个缘由是由于许多公司安装了外交网络同享的插件,鼓动消费者尽可能地同享内容。

虽然很难猜想算法在将来的演化,但外交网络同享将有希望在2014年底赶上甚至逾越传统入站衔接的方位。

(编辑:网销中国)

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