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今日头条 短视频智变营销 斩获国际广告大奖

2017-11-20 15:27 [业界新闻] 来源于:网销中国
导读:10月20-23日,第24届中国国际广告节在湖南长沙拉开帷幕,今日头条 短视频作为广告营销行业的创新开拓者,凭借强劲实力在本届广告节上斩获6项大奖。 其中,唯品会获得中国

        10月20-23日,第24届中国国际广告节在湖南长沙拉开帷幕,今日头条 短视频作为广告营销行业的创新开拓者,凭借强劲实力在本届广告节上斩获6项大奖。

其中,唯品会获得中国广告长城奖广告主奖经典案例、中国广告长城奖互动创意奖优秀奖两项大奖;vivo、光大银行、北京现代、纳智捷也获得了互动创意和媒介营销的出众奖项。

今日头条 短视频营销中心总经理陈都烨发表题为《智变移动营销下半场》的演讲,并指出:未来移动营销的创新由数据、算法和人工智能推动,短视频将成为移动营销下半场。

人工智能变革营销

今日头条 短视频营销中心总经理陈都烨在现场演讲中表示,“用户时长意味着我们不仅有巨大的用户规模,还有巨大的用户注意力规模。目前,整个公司已经在数据、产品、技术、人才方面形成了一个非常正向的循环。”

应该说2017年是今日头条 短视频加速创新升级的一年,旗下众多独立APP发展迅猛,截止目前,今日头条旗下产品累计日活用户超过1亿,单用户日均使用时长超过76分钟,人均每天启动9次。

今日头条 短视频作为全球最早将人工智能应用于主产品的公司之一,将人工智能技术深度应用于人与信息连接的“生产、分发、互动”的全过程,如辅助创作、内容审核、互动优化等,极大地提升了海量信息的处理效率,保障用户体验。

陈都烨在现场分享了,今日头条 短视频强大的人工智能技术,“今日头条全新推出的营销模型与算法工具,可以做到给每个品牌主的人群进行分层,品牌主通过数据沉淀,在头条沉淀、丰富自己的品牌资产,将过去割裂的营销链路打通,让营销的各个环节可以协同。”

移动营销下半场应该是短视频的天下

过去一年,短视频增速惊人。2016年9月,今日头条的每日视频播放量是10亿,到今年7月已经增长到20亿,远远超越了图文流量。营销者们几乎已经达成共识:未来视频将会是网络上最主流的内容形式。此外垂直领域内容大爆发、品牌与用户对话方式的改变,也是今日头条现场分享的短视频营销趋势洞察。

对于短视频行业发展,陈都烨说道:“今天今日头条向大家展示了不一样的短视频生态,有不一样的平台、不一样的创作者、不一样的影响者,在这个影响者时代发挥着影响力。我们的品牌主也在用不一样的视角和思维在探索这个全新的领域,和头条一起创新实践。”

目前,今日头条 短视频布局了短视频、音乐短视频社区、小视频三个领域,推出三个独立APP——西瓜视频、抖音、火山小视频,形成国内最完善的短视频矩阵,拥有中文领域最优质的短视频流量、最完善的创作者激励体系和最强大的数据与算法支持。

数据和全链条服务,助力品牌差异化营销

在国内电商品牌竞争已进入白热化阶段,单纯价格战已无法足够吸引消费者,内容个性差异化将更凸显电商品牌优势的情况下,今日头条 短视频携手唯品会首次为电商品牌日打造内容营。

今日头条 短视频以大曝光和精准化内容投放并举,注重提升效果转化,为今后的电商行业开辟了新的营销之路。此次促销活动,利用头条人工智能及海量大数据的优势,使用“爆款策略”和受众进行一次精准沟通,拉动唯品会上半年淡季销售的增长,为唯品会带来了行业和用户的双重口碑。

唯品会419获奖案例视频

今日头条营销一直致力的方向一直是“让广告成为有用的信息”,头条希望通过产品、数据与技术,将平台的影响力转化为广告主与用户接触的渠道,从用户获取到用户经营,持续为广告主的营销升级提供强大而全面的服务。此次中国国际广告节,无疑为今日头条 短视频提供了展现其强大营销能力的平台。

今日头条 短视频将继续以行业先驱和创新开拓者的姿态,以人工智能为核心,以数据和工具为推动力,为广告主提供更智能高效的营销服务,与广告主携手创造更多精彩营销案例,推动营销创新。未来期待今日头条 短视频有更精彩的表现。

(编辑:网销中国)

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