浙商调查:65.5%企业有网络营销渠道
(中国电子商务研究中心讯) 互联网已经在很大程度上改变着人们的生活,不管是在信息获取,还是在购物、娱乐方面,互联网愈发呈现出它的优势。“有问题,上百度”,“店里试衣,网上支付”,“晚上下不了网,早上起不来床”……互联网如此大地改变着人们的衣食住行。那么,企业家们对网络做出反应了吗? 84位企业家中,只有22位企业家表示自己不会上网 本期调查显示,受调查的84家企业中已有59家企业建立了企业官方网站,七成左右的企业家基本每天都会上网浏览一些自己关注的信息,7家企业有自己的微博营销。 32.1%的企业家通过网络获取信息 作为企业的掌舵人,企业家们的信息都是从哪些渠道获取的?调查结果显示:企业家们的信息获取渠道都是多元的,其中通过“自身的考察”及“企业的信息中心”是企业家获取信息最重要的两条渠道,分别占53.6%、50%。此外,32.1%的企业家表示自己会在网络上获取信息,20.2%的企业家通过传统媒体(电视、报纸)获取信息。 而由于网络信息的即时性、全面性,网络对企业家的影响已经超越传统媒体。网络不但对大众产生的影响已经超过传统媒体,就连企业家群体,也越来越偏爱网络。 三成以下企业家不上网 本期调查结果显示:84位企业家中,只有22位企业家表示自己不会上网,占比仅26.2%。而剩余的62位企业家都会上网,其中有19位企业家平均每天会上网1小时,占比22.6%;有33位企业家平均每天会上网1-2小时,占比39.3%;有10位企业家平均每天会上网2个小时以上,占比11.9%。 浙江湖州的一位企业家,年纪在45岁左右,他一有空闲时间,便会上网浏览信息,同时也会把QQ挂在网上(其QQ等级已经达到22)。从这一方面来看,企业家们在学习及接受新事物方面,都有着很强的能力,而这也是企业不断适应大环境获得持续发展的根本。 “很多工作可以通过网络去完成,与此同时企业也获得了很多商机。”浙江嵊州的一位企业家表示,互联网已经成为很多企业家之间互通信息交流感情的平台。 此外,59家企业建有自己的官网,占比70.2%,其中还有7家企业有自己的官方微博,占比8.3%。“网站应用有两个方面,一个是在主流网站上推广;另外一个是开拓专业性强的网站推广,比如我们公司是做国际业务的,我们就会更关注国际网站。我也有自己的微博,粉丝也有五六百。但是微博上面人太多、太杂,导致微博过于注重名人效应,专业性不够。”知本教育咨询有限公司总经理项妙根告诉《浙商》记者。 65.5%企业有网络营销渠道 既然七成以上的企业家会上网,那么有多少企业有自己的网络营销渠道呢?调查结果显示:65.5%的企业有自己的网络营销渠道。其中,35.7%的企业网销占总营收的比重在10%以内;网销占总营收比在10%-30%的达14.3%;11.9%的企业网销占总营收比在30%-50%;3.6%的企业表示网销占总营收比在50%以上。 从上述数据可以看出,虽然大多数企业有网络营销渠道,但从量比上讲,大多数企业的网销仅占很小比重。而接下来的调查显示:有78.6%的企业家非常重视网络营销渠道的建设,14.3%的企业家不是太在乎,仅有7.1%的企业家不理会网络营销渠道的建设。从中可以看出,大多数企业家对网络营销理念已经有了足够的重视,而如何有效地进行网络销售,大多数企业家很难找到答案。 “我们意识到网络很有用,但我们主要是依靠生意宝(china.toocle.com)、环球资源、中国制造网、阿里巴巴等知名互联网平台进行采购,销售方面只是一个展示平台,要拿订单还是比较困难的。”浙江汪吾铨控股有限公司总经理汪松祥告诉《浙商》记者。对于大多数企业而言,网络更大的作用在于采购及展示平台。
(编辑:毂元左文字) |
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