国内微博市场首份白皮书出炉 用户行为凸显中国特色

       9日，新浪发布《中国微博元年市场白皮书》（以下简称《白皮书》），这是国内首份针对微博市场的白皮书。《白皮书》对国内微博市场的竞争格局、用户行为、社会影响力、发展趋势等方面进行了分析。
　　
　　白皮书同时批露，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。综合新浪微博的情况来看，国内微博用户的行为凸显出典型的中国特色。
　　
　　用户最爱睡前发送微博
　　
　　由于操作简单便捷，微博非常适合在手机上使用，部分用户已习惯通过手机发送微博。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，目前有36.6%的用户通过手机WAP登录新浪微博，随着移动互联网的发展，这一比例有望进一步提升。
　　
　　从各地区情况来看，北京、上海、海外、台湾等地用户通过Web登录微博的比例略高；广东地区通过WAP登录微博的用户比例最高，福建、河南等地用户通过WAP登录微博的比例略高。这种地域性使用习惯的差别，与当地移动互联网的普及情况有关。
　　
　　《中国微博元年市场白皮书》数据显示，从上午10点起，新浪微博用户就开始频繁发送微博，使用高峰期出现在晚上，每晚22点（大概在睡觉之前）达到峰值，发送比例为6.9%。
　　
　　从各省情况来看，广东微博用户属于典型的“夜战型”，高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点，而且发送微博的量明显高于其他区域，这与广东人生活节奏快、夜生活多样化有关；北京微博用户属于“工作达人型”，从早上8点到下午18点，一直比较活跃。
　　
　　女性用户活跃度高于男性用户
　　
　　《中国微博元年市场白皮书》数据显示，在新浪微博的总用户中，女性比例为43%，男性比例为57%；但在新浪微博的活跃用户中，女性占据着65%的份额，男性仅为35%。
　　
　　按照调查，在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情让自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。
　　
　　在使用微博目的差异上，女性用户在“朋友、社会名人、名人动态与观点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注朋友和名人。而男性则较多关注“所在行业专家”，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注与事业相关的内容。
　　
　　在不同性别用户使用微博时关注的咨询内容上，女性用户在“生活点滴、心情状态、社会热点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则较多关注社会和人文话题，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注社会、政治与人文话题。
　　
　　用户每秒发送40条新浪微博
　　
　　《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。
　　
　　每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。以南非世界杯为例，在7月12日世界杯决赛上演的当天，新浪微博上的原创微博数高达1,904,369条。此后，许多名人针对世界杯的评论被广泛转发，7月28日，新浪微博上的转帖微博数达到199,964条，当天总共产生的微博数随之增长到3,619,603条。在单场比赛2小时期间，新浪微博上的微博数一度突破了300万，峰值超过了3000条/秒。
　　
　　此外，在社会重大事件中，新浪微博上单条内容的转发和评论数夜会出现明显提升，充分展现了所具备的强大互动性。8月19日22点47分，新媒体营销人士梁树新在新浪微博上简单介绍了李萌萌高考招生事件，号召网友进行转发。此后，该微博被原文转发93,396次，收到22,948条评论，李萌萌最终被高校录取。
　　
　　政策因素或成微博市场最大未知变量
　　
　　2009年7月，饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，一些新产品开始进入人们的视野。2009年8月，新浪启动微博测试，2010年以来，搜狐、腾讯、网易相继推出微博产品，门户网站成为国内微博市场的主导力量。
　　
　　DCCI预计，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿；2011年底、2012年底、2013年底，这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。

    此外，中国互联网实际不重复的微博独立用户数，2011年底、2012年底、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。该机构指出，中国互联网微博累计活跃注册帐户数和实际不重复的微博独立用户数，可能要明显高于预计。不过，政策因素未来可能是微博市场成长最大的未知变量。
　　
　　未来三年，各家微博服务商的微博账户数的年增长率将在140%-200%内，实际不重复的独立用户数的增长低于账户数的年增长率。微博用户的爆发增长出现在2012、2013年左右。在此基础上，国内微博市场预计在2013年前后步入市场成熟期。
　　
　　DCCI总经理胡延平时指出，人际实时交互关系网络是微博逻辑的核心，这就使得微博未来不可避免与社区会有一战，战争的结果是微博、社区的互相渗透互相拥抱互相融合。

（编辑：网销中国）