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网上眼镜店崛起 实体眼镜店何去何从?

2010-11-21 17:16 [业界新闻] 来源于:网络
导读:网络眼镜店,早已经不是什么新鲜事物,近年随着电子商务的发展网上眼镜店的数量和规模有较大增长。电子商务的大趋势下,网上眼镜店必将吃掉大块的市场,实体眼镜店何去何从成为业内人士关注的焦点。 如果你关注过眼镜网购,一定会发现网上眼镜店在中国的发展

网络眼镜店,早已经不是什么新鲜事物,近年随着电子商务的发展网上眼镜店的数量和规模有较大增长。电子商务的大趋势下,网上眼镜店必将吃掉大块的市场,实体眼镜店何去何从成为业内人士关注的焦点。

如果你关注过眼镜网购,一定会发现网上眼镜店在中国的发展非常迅猛,其中最具代表性的当属“可得眼镜网”。可得网是一家销售隐形眼镜起家网上商城,也就是网络眼镜店,其在售商品现已覆盖到太阳镜和配框眼镜及其配套用品,据艾瑞网统计数据显示,可得网网上眼镜店连续四年网络销售全国第一,其会员规模以每年150%的速度激增。

在百度里搜索“可得网”,点击打开这家网络眼镜店,你会惊讶地发现,其产品之丰富程度,已经超过国内任何一家实体眼镜店,甚至海昌为眼镜渠道商定制的“新视界”隐形眼镜系列和卫康为渠道商“晶澈”隐形眼镜系列,在可得网同样可以买到。此外,其商品售价也普遍低于实体眼镜店,个别热门隐形眼镜产品的网上售价甚至低于实体眼镜店标价的1/3,令人乍舌。

  据了解,在网上像可得网这样的网上眼镜店有很多家,虽不像可得网这么大的规模,但网上眼镜店的整体销售对传统实体眼镜店构成的冲击不可小觑。笔者曾在为江苏某眼镜企业服务时,开展过一次“唤醒沉睡的消费者”的活动,也就是通过电话回访的方式联络已经超过隐形眼镜更换周期却未回来消费的顾客,其中一些隐形眼镜消费者,尤其是强生隐形眼镜用户明确表示:“已经在某网上眼镜店购买了”。

如果一家网络眼镜店年销售额达到5000万,相当于眼镜实体店流失近8000万的销售额,而所有网上眼镜店销售收入加起来更是无法估算,像宝岛眼镜、巴黎三城等全国连锁的实体眼镜店可能在一定规模优势下还没有完全感受到市场压力,但迈开网上销售的脚步可能对他们来说会是一种新的契机。

 目前,很多白领使用的笔记本电脑就来自“京东商城”;其他一些衣服小件等能在卓越网、当当网、淘宝网上买到的现在基本也不在实体店购买了,同样的东西,网上价钱便宜,又不用浪费逛街的时间,满足了白领紧张生活又赶时尚的需求。互联网上现在几乎可以买到任何你想象得到的东西,像实体眼镜店这种传统暴利行业,网上眼镜店带给它的冲击不言而喻。

据某网上眼镜店负责人透露,国外有一家名为“39美元眼镜”的网上眼镜店,物流中心设于江苏丹阳,而销售网络面向北美的消费者;其产品大都定价在39美元(包含一副镜架和一副处方镜片),相当于美国眼镜实体店售价的五分之一,因此在美国大受欢迎,当时的日均成交量已经突破千副。今天,打开这家网上眼镜店的网址,发现其产品线已新添了“全视线、万里路、蔡司、精工”等国际品牌,已然成为了国外眼镜网站的“领头羊”。国内的可得网保持目前的发展速度,牢牢坐稳中国网上眼镜店的第一把交椅,未来与宝岛眼镜之间的竞争也就如同京东商城与国美电器之间的较量了。

浪潮下,传统眼镜店生意必将受到网上眼镜店的冲击,传统实体眼镜店放弃高额利润,发展网络商城和实体眼镜店的相合的经营方式,或是未来生存与发展的必然选择。

 

 

(编辑:网销中国)

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