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1997年，《大连金州不相信眼泪》发表在利方在线体育沙龙，成就了新浪网的盛名，为其日后成为中国最大的门户网站打下了一个良好的开端。新浪的成功，正是抓住了中国队失利的重大事件，通过多方面营销，紧紧抓住了中国人的目光。 世界从来不缺乏大事件，而能否抓住大事件进行营销，已经成为门户类网站在竞争中脱颖而出的关键所在。而事件营销包括两个方面：一方面，通过多角度的事件报道，人性化的用户体验和全新的互动工具来来吸引用户；另一方面，通过全方位营销来抓住客户，扩大网站的知名度和美誉度。
日前，在南非举办的世界杯，吸引了全世界数十亿球迷的关注，成为全球瞩目的盛事，正是一个事件营销的绝佳机会。中国几家门户网站都在这次世界杯上用尽浑身解数，来赢取这场比赛的最终胜利，名人、球星和活动等手段层出不穷，让中国球迷很好的享受了这一次的饕餮盛宴。
从吸引用户角度来说，新浪网的世界杯专区的设立，《黄加李泡世界杯》的推出，都能较大程度的吸引用户的关注；而搜狐用美女主播点燃世界杯，更能吸引大部分男性球迷的眼球；腾讯网签约梅西和卡卡作为世界杯报道形象代言人，让人感叹其大手笔，对真正的球迷有着莫大的号召力。但是，不得不说，雅虎中国利用其多年积累的世界杯报道经验和广布全球的资源，做出了更丰富多彩的报道，更好的满足了球迷的需求，在世界杯报道中异军突起。据了解，世界杯期间，中国雅虎体育频道的平均日点击量接近5000万，与之前有了大幅提高，可见其吸引用户的成功。此外，雅虎中国打造的“64种锋芒”的赛程表，已经被网友称为史上最牛世界杯对阵图，这也从一个方面反应了雅虎中国在世界杯报道中的巧思。
从营销角度来说，这次世界杯赚钱的大头，依然是新浪、搜狐这2大老牌门户网站。新浪拿下中国移动，搜狐拿下中国电信，获得了巨额的广告费。但是，我们看到，他们在营销方面并没有太多的创新。倒是中国雅虎的两个活动营销，给我留下了我深刻的印象。一个是淘宝商城世界杯频道。在世界杯期间，中国雅虎与淘宝网联合中央电视台共同经营淘宝商城世界杯频道--"品牌世界杯球迷狂欢城"，并每日推出1元秒杀，很好的扩大了网站的营销。另一个便是“粉丝世界杯”。它绝对是南非世界杯期间，所有门户网络中最具特色的一个专题。它将华语娱乐圈中32位极具影响力的明星分成8组，按照世界杯的赛程进行小组赛和淘汰赛。通过 “粉丝世界杯”，娱乐明星们有了一次前所未有的人气较量，用户也有了一次前所未有的聚集。其中，冠军赵薇的票数接近惊人的1亿票，人气可见一斑。 当然，“罗马不是一日建成的”。门户网站要想在竞争中获胜，需要不断通过各种大事件，进行深入的事件营销，来聚集大量的网友和客户，在 “门户世界杯”冠军之争奠定胜利的基础。
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（编辑：网销中国）
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