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软文广告缘何受到营销界的热捧?

2011-11-13 23:34 [软文推广] 来源于:网络
导读:营销总监的有木有?品牌经理的有木有?网络营销经理的有木有? 如果你是营销工作者,你一定对软文广告不陌生,软文在营销界就好像孙红雷在娱乐圈一样受欢迎。大家不禁会问软文为什么这么受欢迎?我们来慢慢解读。 80 年代的时候,人们买不到商品,只能去供销

营销总监的有木有?品牌经理的有木有?网络营销经理的有木有?

如果你是营销工作者,你一定对软文广告不陌生,软文在营销界就好像孙红雷在娱乐圈一样受欢迎。大家不禁会问软文为什么这么受欢迎?我们来慢慢解读。

80年代的时候,人们买不到商品,只能去供销社订,买个自行车、电视机之类的还得有国家批准的指标;90年代的时候,经济开放了,摆个地摊都可以卖货,而且很热闹,俗称集市;二十一世纪了,商家越来越多了,其中还有一些不守本分的,把消费者的信任到处出卖,早就了如今的时代,广告满天飞但是消费者不见得买账。

消费者有需求,但是不敢轻信商家的广告,而软文这东西,是广告也不是广告。怎么说呢,是广告也对,因为它也传播企业的产品和服务信息;说它不是广告呢也对,软文可以从消费者的角度来写,解决消费者的需求问题,软文对他们很有用,说到了消费者的心里,所以消费者也愿意看,那么企业通过软文这种不是广告的形式达到了广告传播的目的。

企业想长远发展,专业一点想建设品牌,软文的作用就显得更加重要了。通过媒体发布软文能够合理有效地传递信息,提高企业品牌知名度、美誉度,制造出忠诚型的消费者。同时软文广告的发布是永久性的,什么时候上网什么时候都有,不像购买的广告位,发布一天是一天的费用。另外笔者总结了下软文广告的几方面要重要作用,这也是软文广告受热捧的重要原因。

一、软文广告能够引导潮流。

截止到20117月,我国网民数量已达4.85亿人,而每天流动新闻的数量至少有3.5亿,新闻已经在不知不觉引导了网民的消费习惯。我们的软文广告就是以网络新闻的形式发布,展现在消费者的屏幕上。

二、软文广告树立企业形象

企业与企业间都会有相同的产品,难么如何让消费者记住你这一家呢?软文是最能给消费者留下内心的印象的,这种印象就要利用软文来树立。让在新闻中不知不觉加入产品,树立不一样的服务形象,让消费者记住。例如:购物想到淘宝、搜索想到百度等。这是各行各业都需要做的现象,因为在互联网里永远都只会记住第一不会有第二的产生。

三、软文广告可以传递口碑效益

通过软文可以起到传播作用,达到营销效果,消费者有自己认同的品牌,广告越多消费者认同的越明显。软文的内容可以从不同角度切入,形成人传人的口碑效果。

四、软文具有很强的广告效应

如新闻性软文,具有广告与新闻双重的特征,有广告的效果又有新闻的权威性可信性,更容易让消费者接受。软文广告是新闻与广告的融合,兼有两者的特点,既能传播企业的信息,又具有权威性和高可信度的特性。

五、能够带来群体效应并打开市场

网民在看到企业的相关报道包括、企业文化、企业产品等相关报到时,会很自然的在消费者眼中留下深刻的印象。所以越来越多的企业重视软文广告的作用,它可以间接影响到消费者的眼球。

软文广告的作用如上所分析,关键一点是软文广告的费用较低,可以低到几百块,这个任何其他广告都无法做到的。软文唯一有一点就是效果评估麻烦一点,不如广告可以直接算成交率。如果大家对软文广告的效果评估感兴趣,可以搜索笔者的文章《软文的效果如何评估》

笔者小马识途网络营销机构(www.newssem.com)策划总监,多年从事互联网营销工作,软文营销方面有较深的造诣,特分享自己多年的心得,以供网友们参考。有关软文广告的任何问题可以加笔者QQ83138237交流。谢谢!

 

(编辑:网销中国)

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